{"id":5406,"date":"2014-10-27T04:23:23","date_gmt":"2014-10-27T04:23:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=5406"},"modified":"2014-10-27T04:23:23","modified_gmt":"2014-10-27T04:23:23","slug":"a-las-tapas-tipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/a-las-tapas-tipo\/","title":{"rendered":"A las tapas…tipo!"},"content":{"rendered":"

Para este post, eleg\u00ed hablar de las tapas de las revistas. La semana pasada pase horas sentada en la computadora tratando de hacer una tapa que tuviera varios de los requisitos que necesita: que llame la atenci\u00f3n, que te atrape, que te incite a comprar o consumir, que te deje enganchado con el contenido de adentro pero que no cuente todo, que tenga jerarqu\u00edas, etc. Me resulto muy dif\u00edcil conseguirlo. Por eso pens\u00e9 que pod\u00eda ser interesante y \u00fatil analizar un poco las tapas que salieron al mundo y que por un lado o por otro resultan visualmente atractivas.
\nHay datos estad\u00edsticos que muestran que la gente cada vez consume menos estos soportes de venta, ya sea revistas, diarios, libros, etc. Una vez m\u00e1s internet se gana su lugar, porque claro, es m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s f\u00e1cil, mas barato, m\u00e1s inmediato, m\u00e1s c\u00f3modo. Es por eso que algunas revistas optan por atraer la atenci\u00f3n visualmente con la tipograf\u00eda. A continuaci\u00f3n muestro ejemplos de la revista The Guardian Guide, que acudi\u00f3 varias veces a tapas tipogr\u00e1ficas y cuando no lo hizo, realizo fuertes intervenciones con la tipograf\u00eda para potenciar el contenido y los titulares de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n

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Resulta muy interesante observar los juegos tipogr\u00e1ficos que hace en cada tapa, como utiliza una tipograf\u00eda dise\u00f1ada especialmente para cada una, para cada t\u00edtulo y lo que quiere decir. Por ejemplo, en la primera habla de directores de cine y el dise\u00f1o remite a las cintas de filmaci\u00f3n gracias a las miscel\u00e1neas que rodean la estructura de los signos, como tambi\u00e9n esa profundidad visual que hacen que te involucres en el recorrido de cada uno de ellos y en su totalidad como puesta, una cualidad directamente relacionada con las pel\u00edculas.
\nEn la segunda tapa habla de la m\u00fasica pop moderna y lo que es interesante, mas all\u00e1 de que como pieza visual llama mucho la atenci\u00f3n, es que se nombran muchos estilos de este tipo de m\u00fasica y cada estilo est\u00e1 dise\u00f1ado con una tipograf\u00eda diferente que hace referencia a ese sonido y a ese baile particular, por lo que uno ya se empieza a imaginar como sonar\u00eda o cual ser\u00eda el ritmo. A pesar de utilizar tipograf\u00edas diferentes, no se despegan de la gr\u00e1fica y se ve todo como una unidad. De nuevo, generan un recorrido visual que hace que te detengas a verla.
\nEn la \u00faltima, generan una tapa tipogr\u00e1fica que habla de c\u00f3mo ser DJ. Otra vez utiliza una tipograf\u00eda particular para hacerte sentir en ese ambiente, las luces de una fiesta iluminando con el ritmo de la m\u00fasica, el baile, el lugar, etc. Utiliza el color para mostrar esos cambios, esas transiciones y esa fusi\u00f3n de sonidos que generan estas personas en la m\u00fasica.
\nLo genial es que logran transmitir con estos signos mucho m\u00e1s que un titular, logran transmitir una idea, una sensaci\u00f3n, un ritmo, un estilo, adem\u00e1s de generar un clima y un recorrido visual diferente en cada tapa. Simplemente con una puesta tipogr\u00e1fica te hace sentir parte de ese mundo y logra que quieras saber m\u00e1s.<\/p>\n

Ahora bien, por otro lado la revista The Guardian Guide tiene tapas que no son completamente tipogr\u00e1ficas pero que si realizan un tratamiento especial a la tipograf\u00eda para que se funda con la imagen y lo que cuenta.<\/p>\n

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Cuando habla de una cantante o de un director espec\u00edfico como en estos dos casos, trata de adentrar al p\u00fablico en el tema por medio de la tipograf\u00eda fundida con la imagen.
\nEn el primer caso se ve el uso espec\u00edfico de miscel\u00e1neas y del color que le dan identidad a la persona que describe. Estos recursos junto con la tipograf\u00eda resaltan no solo por los colores y por como esta dispuesto, sino porque, ademas, la imagen esta en blanco y negro y no es una decisi\u00f3n arbitraria. Aparte, no se utiliza cualquier foto, sino que la artista esta estrat\u00e9gicamente en una posici\u00f3n que hace referencia al t\u00edtulo de la publicaci\u00f3n. Todos los recursos que utilizan se complementan d\u00e1ndole fuerza a la tapa.
\nEn la segunda habla de un director muy conocido de Hollywood. Podr\u00eda utilizar una imagen del mismo o varias im\u00e1genes (de sus pel\u00edculas ya que son muy conocidas) para mostrarlo, sin embargo utiliza una ilustraci\u00f3n que muestra un conjunto de cosas que remiten al trabajo de esta persona. La ilustraci\u00f3n claramente acompa\u00f1a y hace referencia a la bajada de la publicaci\u00f3n donde utiliza una tipograf\u00eda bastante pesada que le da equilibrio a la puesta, ya que el titular tambi\u00e9n se funde con la imagen ilustrada. Lo interesante es que hasta el nombre de la revista en este caso se ve acaparado por ese lenguaje gr\u00e1fico. <\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, puedo decir que la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica es siempre una de las herramientas m\u00e1s importantes en el dise\u00f1o editorial y que particularmente en tapas o puestas de impacto para captar la atenci\u00f3n puede llegar a hablar tanto o m\u00e1s fuerte que una imagen, una ilustraci\u00f3n y otros recursos gr\u00e1ficos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfLas tapas tipogr\u00e1ficas tienen un discurso m\u00e1s fuerte que las tapas con imagen? \u00bfPorque muchas revistas acuden a la tipograf\u00eda para vender sus ejemplares?<\/p>\n","protected":false},"author":347,"featured_media":5408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[176,302,314,315],"class_list":["post-5406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-diseno-de-tapa","tag-revista-2","tag-tapas-tipograficas","tag-tipografia-como-imagen"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/tipografia-revistas-06.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4rrRH-1pc","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/users\/347"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5406"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5413,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5406\/revisions\/5413"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}