La Vanguardia<\/em> (peri\u00f3dico espa\u00f1ol) constituye un buen ejemplo en cuanto a su continuidad en la propuesta gr\u00e1fica: con destacada primac\u00eda de im\u00e1genes, logr\u00f3 desarrollar una propuesta bastante personal (quiz\u00e1 visto a distancia, un poco fuera de c\u00f3digo) que logr\u00f3 subsistir en el tiempo.\u00a0N\u00f3tese el impacto de las noticias\u00a0y c\u00f3mo apela a un p\u00fablico con un fuerte conocimiento de los actores pol\u00edticos de la \u00e9poca.<\/p>\n La Vanguardia -1941<\/p><\/div>\n La Vanguardia – 1953<\/p><\/div>\n La Vanguardia – 1974<\/p><\/div>\n Cerrando el ejemplo:\u00a0La Vanguardia<\/em>\u00a0ha logrado sostener\u00a0una coherencia est\u00e9tica durante d\u00e9cadas, tocase la noticia que tocase. No es as\u00ed, sin embargo, el caso de los ejemplos a continuaci\u00f3n (tambi\u00e9n espa\u00f1oles): Ya<\/em>\u00a0(peri\u00f3dico popular e influyente de la \u00e9poca franquista) y Arriba <\/em>(peri\u00f3dico\u00a0oficial de la Falange espa\u00f1ola), cuyo cambio radical en tapas pudo deberse a la propuesta de impacto o \u00e9nfasis dram\u00e1tico.<\/span><\/p>\n Ya – 1940<\/p><\/div>\n Ya – 1974<\/p><\/div>\n Como se visualiza, la decisi\u00f3n de romper con la l\u00f3gica compositiva, no s\u00f3lo responde a una evoluci\u00f3n gradual que ayuda a optimizar la comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n a la b\u00fasqueda est\u00e9tica de la presentaci\u00f3n de una noticia. En el peri\u00f3dico de 1940, imagen y tipograf\u00eda compiten a tal punto de no encontrar\u00a0un anclaje visual fuertemente marcado. En cambio, en el de\u00a01974, la decisi\u00f3n es contundente: la imagen de Per\u00f3n y el nombre del peri\u00f3dico reforzado con el recurso de una placa. El anclaje tipogr\u00e1fico es enteramente secundario.<\/p>\n Arriba – 1940<\/p><\/div>\n Arriba – 1974<\/p><\/div>\n Estos dos casos con la misma noticia pero del peri\u00f3dico Arriba<\/em>, a gruesa vista apelan a\u00a0propuestas muy similares. Sin embargo, a criterio personal, resultan mejores a nivel comunicacional por lo siguiente: en el ejemplo de 1940, el t\u00edtulo principal se refuerza con las im\u00e1genes. El anclaje es bastante claro, ya que prescindi\u00f3\u00a0del agregado de otras im\u00e1genes\u00a0que pudiesen llegar a generar alg\u00fan tipo de caos\u00a0visual. Y el caso de la tapa de 1974, si bien mantiene un parecido con la tapa de Ya,<\/em>\u00a0se observa la decisi\u00f3n (no menor y no menos importante<\/strong><\/em>) de relegar la firma del enunciador abajo a la derecha,\u00a0por considerar urgente<\/em><\/strong> informar sobre \u00e9se hecho en particular.<\/p>\n Lo importante y lo urgente<\/em><\/strong><\/p>\n A nivel comunicacional, el factor tipogr\u00e1fico puede plasmar\u00a0la esencia misma de la noticia. Tal vez el riesgo sea perder el c\u00f3digo de la pieza, en ese caso, los l\u00edmites pueden excederse por una imperiosa necesidad.\u00a0En los siguientes ejemplos del diario Clar\u00edn<\/em> (alguno que otro un tanto desafortunado…) se puede visualizar lo expuesto. El caso m\u00e1s interesante por jugar al l\u00edmite en tanto propuesta visual, es el tercero (Malvinas), ya que hace utilizaci\u00f3n de l\u00edneas informativas en crudo y escuetas cual telegrama.\u00a0Lo importante y lo urgente tambi\u00e9n puede visualizarse en el grado de protagonismo que se le confiere al nombre del peri\u00f3dico ya que, en caso de quedar relegado a un nivel de lectura menor respecto de la noticia principal, podr\u00eda considerase que de esta manera se erige como \u00abservicio informativo\u00bb. Y si lo comparamos (salvando las enormes distancias) con un Clar\u00edn<\/em>\u00a0\u00abactual\u00bb observaremos otros elementos que hoy d\u00eda inciden y responden m\u00e1s a\u00a0la construcci\u00f3n de \u00abmarca\u00bb que a un servicio de informaci\u00f3n.<\/p>\n Clar\u00edn – 1973<\/p><\/div>\n Clar\u00edn – 1976<\/p><\/div>\n Clar\u00edn – 1982<\/p><\/div>\n Sobre el impacto<\/em><\/strong><\/p>\n Finalmente, me interes\u00f3 la comparativa de estas dos tapas, expresiones de dolor ambas, con mismas miscel\u00e1neas, pero con resultados\u00a0diferentes.\u00a0C\u00f3mo se logra un impacto inquebrantable con el uso de una fuente condensada, un simple verbo que delata el hecho com\u00fan m\u00e1s reciente de aquel momento prescindiendo absolutamente de cualquier otro agregado de signos. La s\u00edntesis visual expuesta en la tapa de Cr\u00f3nica<\/em>, ya deja de ser primordialmente informativa y pasa a hacer carne el drama. La sensaci\u00f3n.![\"DSCF3840\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/DSCF3840.jpg\")
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\nY s\u00ed, s\u00f3lo\u00a0la tipograf\u00eda, lo ha\u00a0logrado\u00a0una vez m\u00e1s.<\/p>\n