Econom\u00eda<\/strong><\/p>\n\u00bfCuantas letras y palabras se imprimen en cada l\u00ednea? Por supuesto, depende de la elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda y de su tama\u00f1o, pero tambi\u00e9n de factores t\u00e9cnicos como la partici\u00f3n de palabras y la justificaci\u00f3n. Muchos dise\u00f1adores buscan un m\u00ednimo de cinco o incluso seis palabras completas por cada l\u00ednea de texto en una columna. Con menos de cinco palabras completas por cada l\u00ednea de texto en una columna. Con menos de cinco palabras el ojo del lector comienza a estar en tensi\u00f3n. Esto seguramente sea un desaf\u00edo para una p\u00e1gina con un \u00e1rea de imagen reducida a 11 pulgadas y media, especialmente si se trabaja con una reja de 6 o 7 columnas. (Por esa raz\u00f3n, muchos peri\u00f3dicos est\u00e1n contemplando la utilizaci\u00f3n de 5 columnas en las p\u00e1ginas abiertas. Pero dentro de las p\u00e1ginas parcialmente llenas de anuncios, la mayor\u00eda de los grandes peri\u00f3dicos continuar\u00edan con 6 columnas).
\n\u201cEs extremadamente importante que el n\u00famero de caracteres y el n\u00famero de palabras por l\u00ednea sea alto,\u201d comenta Deborah Withey, la antigua consultora de dise\u00f1o de los peri\u00f3dicos de Knight-Ridder. La cuesti\u00f3n est\u00e1 en establecer un tama\u00f1o de letra grande para maximizar la legibilidad y al mismo tiempo proporcionar un n\u00famero suficiente de palabras por l\u00ednea.
\nAlgunas tipograf\u00edas permiten una mayor econom\u00eda de palabras por l\u00ednea que otras. La Charter de ITC y las nuevas colecciones de tipos de Poynter Readability para peri\u00f3dicos han dise\u00f1ado la altura de la \u201cx\u201d para hacer que la letra parezca m\u00e1s grande que otras tipograf\u00edas con los mismos puntos de tama\u00f1o.<\/p>\n
El envejecimiento de los lectores de los peri\u00f3dicos es una causa de inquietud para expertos como Mario Garc\u00eda, que ha redise\u00f1ado ya m\u00e1s de 450 peri\u00f3dicos por todo el mundo en los \u00faltimos 25 a\u00f1os. \u201cAhora siempre empleo texto de 10 puntos en todos los proyectos, al detectar un incremento de lectores nacidos a mediados del sigo XX que precisan gafas para leer y que probablemente continuen leyendo durante otros 30 a\u00f1os m\u00e1s o menos.\u201d
\nLucie Lacava a\u00f1ade que \u201cM\u00e1s grande es mejor!\u201d Aconseja que no hay que preocuparse demasiado por el tama\u00f1o del punto. \u201cHaga caso omiso del tama\u00f1o de punto, ya que es la altura de la \u201cx\u201d (la apariencia visual) lo que realmente importa.\u201d (En un redise\u00f1o) \u201cnunca metas una tipograf\u00eda que resulte visualmente m\u00e1s peque\u00f1a que la que est\u00e1n acostumbrados a leer en este momento\u201d.<\/p>\n
Integridad<\/strong><\/p>\nEn un esfuerzo por conseguir una mayor econom\u00eda, los dise\u00f1adores suelen emplear algunas t\u00e9cnicas que los expertos desaconsejan.
\nLa primera se denomina condensaci\u00f3n artificial del ancho de los caracteres. Mientras que algunas tipograf\u00edas pueden resistir una condensaci\u00f3n por debajo del 95% sin que se produzca una p\u00e9rdida sensible de legibilidad (en QuarkXPress esta caracter\u00edstica se llama \u201cescala horizontal\u201d) son pocas las que pueden soportar una condensaci\u00f3n mayor. Los propios dise\u00f1adores de tipos detestan esta manipulaci\u00f3n de sus dise\u00f1os originales; en tipograf\u00edas de calidad, cada detalle del dise\u00f1o de cada letra fue cuidadosamente considerado en funci\u00f3n de los otros elementos. Al ampliar las letras y las palabras por l\u00ednea, excesivamente condensadas \u2014seg\u00fan los creadores\u2014 no se mantendr\u00e1 esa integridad.
\nLa segunda t\u00e9cnica se llama conversi\u00f3n anam\u00f3rfica, o reducci\u00f3n desproporcionada del ancho y alto de la p\u00e1gina del peri\u00f3dico para que encaje en p\u00e1ginas de dimensiones m\u00e1s estrechas. Ambas t\u00e9cnicas dan como resultado una p\u00e9rdida de la integridad del dise\u00f1o original del tipo, y a menudo, una distorisi\u00f3n que provoca que la apariencia del tipo sea torpe y dif\u00edcil de leer.
\nAunque algunas tipograf\u00edas pueden sobrevivir a este proceso sin da\u00f1arse relativamente demasiado, dependiendo de su dise\u00f1o, otros elementos visuales como fotograf\u00edas de caras de personas, o logotipos pueden verse afectados. Como coment\u00f3 Lacava: \u201c\u00a1Oops! La tipograf\u00eda est\u00e1 bien pero \u00bfque ha pasado con el logotipo en este anuncio de Mercedes?!\u201d
\nLa mayor\u00eda de los diarios que hab\u00edan considerado el uso de la conversi\u00f3n anam\u00f3rfica la desestimaron cuando esas distorsiones llegaron a ser evidentes en las pruebas de impresi\u00f3n.<\/p>\n
Consideraciones de producci\u00f3n<\/strong><\/p>\nExiste una variedad de consideraciones t\u00e9cnicas que afectan a la legibilidad del cuerpo del texto, incluidas las siguientes:
\nSistemas de paginaci\u00f3n: \u00daltimamente est\u00e1n apareciendo muchos peri\u00f3dicos con algunos sistemas de dise\u00f1o de p\u00e1gina que restringen el estilo de la tipograf\u00eda seleccionada para el cuerpo del texto. Por ejemplo, los peri\u00f3dicos que adoptan un sistema como el CCI a menudo deben decidir muy pronto cual ser\u00e1 la tipograf\u00eda del cuerpo del texto, ya que gran parte del laborioso proceso de codificaci\u00f3n gira en torno a esa decisi\u00f3n. \u201cCCI puede trabajar con cualquier tipograf\u00eda compatible con postscript de Adobe excepto con multiple masters. Nosotros probamos todos nuestros tipos con este sistema y las imprimimos en la prensa,\u201d afirma Jeff Glick, director creativo de Sun-Sentinel, que adopt\u00f3 el CCI.
\n\u201cLas herramientas del CCI para ajustar la tipograf\u00eda est\u00e1n bien, pero no resultan fiables para solucionar los problemas que puedan surgir en el tratamiento del tipo de letra. Yo recomiendo efusivamente que se revise el sistema de kern de la tipograf\u00eda (creando pares de kerning adicionales o editando aquellos que ya est\u00e9n establecidos) antes de cargarlo en su sistema de paginaci\u00f3n y en los servidores asociados, en los dispositivos de salida y en las estaciones de trabajo. Puedes obtener una tipograf\u00eda m\u00e1s estricta y eficiente.\u201d Esta atenci\u00f3n por el detalle es recomendable tanto para las tipograf\u00edas en los titulares como en el cuerpo del texto.<\/p>\n
Calidad de la prensa:<\/strong> Si tu papel est\u00e1 impreso en tipos m\u00f3viles, en flexograf\u00eda o en offset, esto afectar\u00e1 el cuerpo del texto que escogas. Los detalles finos que se pueden conseguir con el offset, por ejemplo, no es posible conseguirlos con tipos m\u00f3viles (que por lo geeral cuentan ya con una edad avanzada, as\u00ed como con una tecnolog\u00eda m\u00e1s primitiva). Cualquier mejora en la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n puede requerir una nueva tipograf\u00eda para el cuerpo del texto.<\/p>\nEl Sun-Sentinel decidi\u00f3 cambiar la tipograf\u00eda de texto en un reciente redise\u00f1o, en parte porque la tipograf\u00eda original hab\u00eda sido elegida porque funcionaba mejor en prensas m\u00e1s antiguas. Seg\u00fan Glick \u201cLa tipograf\u00eda parec\u00eda demasiado \u00e1spera y rudimentaria\u201d cuando se imprim\u00eda el peri\u00f3dico en offset, a pesar de que esta hab\u00eda funcionado desde 1989.
\nSe probaron cinco tipograf\u00edas distintas antes de escoger la Imperial, con 10 puntos de tama\u00f1o y 11 de interlineado.
\nLa serie de Poynter, adem\u00e1s de una gran altura de la \u201cx\u201d ofrece una gama de pesos que los usuarios pueden escoger. La serie fue dise\u00f1ada en parte para darle a los usuarios la opci\u00f3n de imprimir en distintas calidades de prensa. \u201cMe encanta tener la posibilidad de usar un peso apropiado de entre todas las opciones incrementales que hay,\u201d comenta Lacava. \u201cCada tipograf\u00eda de texto deber\u00eda proporcionar opciones de peso\u201d.<\/p>\n
Velocidad de impresi\u00f3n:<\/strong> Aunque en la mayor\u00eda de los redise\u00f1os implicar\u00eda la utilizaci\u00f3n de la prensa para realizar pruebas durante un plazo limitado, a menudo la velocdad m\u00e1s reducida, esto no tiene por que reflejarse en la calidad e impresi\u00f3n en condiciones normales. Un editor advierte de que no se debe confiar demasiado en los test de prensa cuando se ejecutan a velocidad lenta y para grupos seleccionados para su evaluaci\u00f3n.
\nSeg\u00fan comenta Peter Bhatia, editor ejecutivo del recientemente redise\u00f1ado The Oregonian: \u201cMientras que la tipograf\u00eda en nuestro nuevo dise\u00f1o parec\u00eda limpia y legible, e incluso cuando alcanzara ya la aprobaci\u00f3n de los grupos seleccionados que hab\u00edan examinado el prototipo, una vez que se imprimi\u00f3 en la prensa real, la calidad y el detalle no eran tan buenos.\u201d
\nDespu\u00e9s del lanzamiento de la nueva apariencia, un buen n\u00famero de lectores respondieron negativamente cuando el diario les pidi\u00f3 su opini\u00f3n; el equipo contraatac\u00f3 aumentando el tama\u00f1o del tipo. Ahora, dice Bhattia, los lectores parecen estar acostumbrados al nuevo texto, as\u00ed como a otros elementos actualizados del dise\u00f1o.<\/p>\nGusto<\/strong><\/p>\nPor \u00faltimo pero no menos importante, cualquier texto impreso en prototipos de dise\u00f1o provocar\u00e1 comentarios del tipo \u201cme gusta\/no me gusta\u201d por toda la redacci\u00f3n \u2014y la sala de juntas\u2014 que determinar\u00e1 en \u00faltima instancia el camino que se escoger\u00e1. A menudo, el impacto al ver algunas propuestas nuevas origina que nos parezcan raras y no nos resulten muy familiares. Es una buena idea dejar reposar un poco la nueva apariencia y revisar las propuestas ley\u00e9ndolas de nuevo unos d\u00edas o semanas m\u00e1s tarde. Y aseg\u00farate de que la decisi\u00f3n est\u00e1 tomada bas\u00e1ndote en noticias actuales (\u00a1no en textos en griego!) impresas en el papel de peri\u00f3dico. Las copias simuladas impresas en papel de oficina blanco con una impresora l\u00e1ser no proporcionan una apariencia exacta de lo que despu\u00e9s aparecer\u00e1 en el peri\u00f3dico con los textos que imprimas.
\nUn peque\u00f1o consejo puesto en pr\u00e1ctica por Glick en el Sun-Sentinel: advertir a los lectores. \u201cComenzamos una semana antes del lanzamiento, mandando art\u00edculos y noticias con los cambios incorporados y el proceso culmin\u00f3 con una columna del editor del peri\u00f3dico, el d\u00eda del redise\u00f1o\u201d dijo Glick. De esta manera, el diario jugaba con la ventaja de acostumbrar a sus lectores a un incremento perceptible del tama\u00f1o del texto. \u201cAl final fue todo muy bien. La mayor\u00eda de los lectores respondieron positivamente\u201d.<\/p>\n
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