{"id":4637,"date":"2014-09-19T04:13:22","date_gmt":"2014-09-19T04:13:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4637"},"modified":"2014-09-19T04:21:14","modified_gmt":"2014-09-19T04:21:14","slug":"la-innovacion-como-clave-de-supervivencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/la-innovacion-como-clave-de-supervivencia\/","title":{"rendered":"La innovaci\u00f3n como clave de supervivencia"},"content":{"rendered":"

En una \u00e9poca donde la competencia medi\u00e1tica es cada vez mayor, sumado al rol primordial de las redes sociales, el diario \u00abI\u00bb de Portugal se destaca por su innovaci\u00f3n. Su imagen es compacta, fresca y precisa, pero adem\u00e1s est\u00e1 lleno de sorpresas. Fue lanzado en 2009 y su propuesta radica en el fuerte uso de ret\u00edculas, un sistema de color muy inteligente y el uso de tipograf\u00edas cl\u00e1sicas. Tiene gran impacto visual y una nueva forma de encarar al p\u00fablico joven desde el dise\u00f1o.<\/p>\n

La clave de el diario \u201cI\u201d de Portugal fue hacia donde dirigi\u00f3 su t\u00e1rget, una generaci\u00f3n joven acostumbrada a enterarse las noticias a trav\u00e9s de Internet o la televisi\u00f3n, un nicho que nadie estaba dando demasiada atenci\u00f3n.<\/p>\n

Lo innovador en su propuesta es, en primer lugar, su tama\u00f1o no mucho mayor al de una revista. Otro gran punto rescatable es la habilidad para reorganizar las noticias, dando por sentado que sus lectores est\u00e1n informados las 24 horas. Es por eso que las muestran en pedazos cortos, con muchos gr\u00e1ficos, en una secci\u00f3n especial llamada Radar. La opini\u00f3n cumple un rol primordial en la portada y una secci\u00f3n llamada Zoom lleva a los lectores hacia noticias m\u00e1s profundas, an\u00e1lisis de grandes eventos y reportajes.\u00a0 Este diario presenta una segunda parte llamada simplemente M\u00e1s que es una mezcla de cultura y estilo de vida, y al final algo de deporte.<\/p>\n

Luego tenemos el dise\u00f1o, que constantemente atrapa el ojo de sus espectadores. Esto est\u00e1 especialmente pensado hacia un p\u00fablico que ve muy seguido cosas en internet quien provee un lugar donde siempre hay algo nuevo y atrapante para ver. Desde esta perspectiva, los editores buscaron atraer a los j\u00f3venes lectores con un rico y atrayente lenguaje visual, que los sorprenda, para que quieran volver a comprar \u00abI\u00bb d\u00eda a d\u00eda. El diario presenta un contenido tradicional pero con una presentaci\u00f3n nueva y atrapante. La tipograf\u00eda utilizada es cl\u00e1sica. Desde los cuerpos chicos hasta los m\u00e1s grandes se aplican los principios de escala y contraste a toda su paleta tipogr\u00e1fica. M\u00e1s all\u00e1 de que haya color en todas sus p\u00e1ginas, su uso no es casual, se usa para prop\u00f3sitos determinados e intencionados. Es como si el dise\u00f1ador usara un resaltador guiando al lector hacia lo m\u00e1s importante. Los colores son vibrantes, el amarillo es su constante, combinados con incre\u00edbles ilustraciones y un desborde de infograf\u00edas, esa es la clave de su sistema. Lo m\u00e1s interesante de las publicaciones de \u00abI\u00bb son sus portadas, s\u00faper vers\u00e1tiles y curiosas, con t\u00e9cnicas como ciertos encuadres de im\u00e1genes y la ilustraci\u00f3n, creando nuevos desaf\u00edos en el espectador.<\/p>\n

El t\u00e1rget inicial fue gente joven, profesionales urbanos, trabajadores de medio tiempo, que poseen dinero para comprar el diario pero prefieren leerlo en Internet y que ya est\u00e1n previamente informados sobre las noticias de las 24 horas anteriores. El concepto que se tom\u00f3 va mucho m\u00e1s all\u00e1 de hoy, es algo que ya se empieza a manifestar en la cultura y que incrementa d\u00eda a d\u00eda. No es cuesti\u00f3n de robar lectores a otros diarios sino, apuntar a la gente que no lee a diario ning\u00fan peri\u00f3dico. Lo m\u00e1s importante de esta propuesta es hacer algo que otros diarios no est\u00e9n haciendo, hacer algo m\u00e1s que el diario de cada d\u00eda.<\/p>\n

Este an\u00e1lisis me hizo cuestionar, \u00bfHacia donde apuntan los diarios hoy en d\u00eda? \u00bfCu\u00e1l es la nueva manera de atraer p\u00fablico joven que ya no compra el diario todos los d\u00edas, sino que lo lee desde una computadora, tablet o smartphone? \u00bfHacia d\u00f3nde se dirige el dise\u00f1o del diario ?<\/p>\n

La propuesta de \u00abI\u00bb podr\u00eda decirse que es visionaria, desde su concepto. La nueva forma que propone para encarar formatos narrativos es desde la habilidad para organizar gran cantidad de informaci\u00f3n, haci\u00e9ndola interactuar para desafiar al lector e involucrarlo en cada noticia. Con su propuesta avante garde supo atraer y retener lectores de una nueva generaci\u00f3n, quienes el 25% no eran lectores regulares de ning\u00fan peri\u00f3dico.<\/p>\n

Lo que en definitiva caracteriza a este diario es su propuesta fresca y \u00fanica. \u00abI\u00bb puede inspirar hacia una nueva mirada en cuanto a un pensamiento de nuevos dise\u00f1os de diarios, para replantearse el modelo original. Esto no quiere decir que todos deber\u00edan cambiar su formato y su dise\u00f1o sino que se deber\u00eda buscar lo que mejor responda a la audiencia de cada uno y actualizarse seg\u00fan los cambios culturales y tecn\u00f3logicos que vayan surgiendo en la sociedad.<\/p>\n

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Ac\u00e1 algunos ejemplos de sus portadas y secciones :<\/strong><\/p>\n

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El diario \u201cI\u201d de Portugal deslumbra con su innovador dise\u00f1o, donde el concepto y el t\u00e1rget a quien se dirige son la base de su proyecto. Es un diario original e inteligente que no tiene miedo de provocar con su dise\u00f1o, sus im\u00e1genes y gr\u00e1ficos. Es una publicaci\u00f3n que atrapa a sus lectores en una fuerte conversaci\u00f3n visual.<\/p>\n","protected":false},"author":300,"featured_media":4787,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[174,211,19,92,128,219],"class_list":["post-4637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-periodico","tag-comunicacion","tag-cultura","tag-diario","tag-diseno","tag-identidad","tag-informacion"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/i.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4rrRH-1cN","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/users\/300"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4637"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4813,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4637\/revisions\/4813"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}