{"id":4591,"date":"2014-09-10T18:07:46","date_gmt":"2014-09-10T18:07:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4591"},"modified":"2014-09-10T18:07:46","modified_gmt":"2014-09-10T18:07:46","slug":"cuando-la-constante-es-la-variable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/cuando-la-constante-es-la-variable\/","title":{"rendered":"Cuando la constante es la variable"},"content":{"rendered":"

Teniendo en cuenta que ya nos encontramos en la recta final del trabajo pr\u00e1ctico de sistemas y no es mi idea volver a hablar sobre sus conceptos b\u00e1sicos, me pareci\u00f3 interesante retomar el tema de identidad desde un caso puntual y muy conocido, que ofrece la particularidad de utilizar como variable uno de sus elementos fundamentales: el logo.<\/p>\n

Respondiendo a su slogan \u201ccada persona es un mundo\u201d, la empresa de telefon\u00eda tom\u00f3 una decisi\u00f3n dr\u00e1stica y renov\u00f3 su identidad visual. La nueva premisa consisti\u00f3 en poner a la marca casi a medida de cada usuario, con lo cual propuso un alto rango de flexibilidad que debi\u00f3 ser trasladado a la gr\u00e1fica.<\/p>\n

De acuerdo con agencia londinense\u00a0TIRA (This is real art), encargada de la nueva identidad: \u00abPersonal cree que cada cliente es un mundo y sabe que cada uno de ellos exige algo diferente. Por lo que es natural haberse inspirado en eso para la creaci\u00f3n de la nueva identidad.\u00a0El logo est\u00e1 basado en algo que representa a un individuo: una firma.\u00a0Y como estamos celebrando la diversidad, hay diferentes logos, es decir, firmas que representan a una misma marca.\u201d<\/p>\n

La propuesta final consisti\u00f3 en 9 logos, cada uno en su variable bold y thin, donde las bold funcionan en primer plano y las thin para generar tramas o en situaciones espec\u00edficas de piezas particulares. La aplicaci\u00f3n de color en \u00e9l se realiz\u00f3 con el criterio de contrastarlo con el fondo.<\/p>\n

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La paleta es muy variada y cada color es asignado a un producto diferente de la empresa.<\/p>\n

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La fuente elegida para acompa\u00f1ar el sistema de identidad es la Platform es sus versiones Medium, Regular y Light.<\/p>\n

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A continuaci\u00f3n veremos ejemplos de tipolog\u00edas:<\/p>\n

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Frente a esto, \u00bfEs un sistema abierto o cerrado? La alta variabilidad del logo parece responder gratamente al slogan y su ambicioso concepto, sin embargo las relaciones de elementos dentro de las diferentes tipolog\u00edas entre elementos lo vuelve cerrado ya que en cada pieza se mantienen\u00a0 relaciones constantes, \u00bfSe consigue entonces mostrar la particularidad de cada persona?<\/p>\n

Esto fue lo atrayente del caso, la variabilidad de algo tan fundamental para la identidad como lo es el logo, y esa b\u00fasqueda del equilibrio entre la particularidad de una persona y los rasgos gr\u00e1ficos comunes que deben existir para generar un sistema coherente. Al mismo tiempo podemos sumar y deducir que este cambio tal vez no ser\u00eda posible si no fuera una empresa con trayectoria, que pueda ser r\u00e1pidamente reconocida. La resoluci\u00f3n gr\u00e1fica se enfrenta a una situaci\u00f3n en la que estar de acuerdo con ella o no es una elecci\u00f3n personal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La revisi\u00f3n de un caso particular y muy conocido que propone utilizar como variable uno de sus elementos fundamentales: el logo.<\/p>\n","protected":false},"author":291,"featured_media":4601,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[220,18],"class_list":["post-4591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-identidad-corporativa","tag-sistemas-2"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/logos.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4rrRH-1c3","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/users\/291"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4591"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4602,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4591\/revisions\/4602"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}