{"id":4573,"date":"2014-09-10T02:57:22","date_gmt":"2014-09-10T02:57:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4573"},"modified":"2014-09-10T04:40:26","modified_gmt":"2014-09-10T04:40:26","slug":"identidad-que-es-eso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/identidad-que-es-eso\/","title":{"rendered":"Identidad, \u00bfest\u00e1s ah\u00ed?"},"content":{"rendered":"

La identidad, tal como la Real Academia Espa\u00f1ola lo define, es un conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los dem\u00e1s. Es tambi\u00e9n,\u00a0aquel conjunto de caracter\u00edsticas de una persona o cosa que permiten distinguirla de otras en un conjunto. Uno es quien es gracias a las caracter\u00edsticas que lo definen y a las que no, en relaci\u00f3n al otro. Dentro de los tipos de identidad existentes, encontramos la identidad cultural, la cual nos relaciona y genera un sentido de pertenencia con la cultura a la que pertenecemos y al pa\u00eds donde nacimos y vivimos. Por ejemplo en nuestro pa\u00eds; el mate, el asado, el tango y el folklore, entre otros, son rasgos caracter\u00edsticos los cuales lo diferencian ampliamente del resto. Por otro lado, tambi\u00e9n encontramos la identidad pol\u00edtica, religiosa, vocacional, intelectual y de intereses.<\/p>\n

Sin embargo, la identidad no s\u00f3lo caracteriza personas sino que tambi\u00e9n a empresas y marcas. Mediante la combinaci\u00f3n de diferentes herramientas\u00a0gr\u00e1ficas como la tipograf\u00eda, paleta crom\u00e1tica, composici\u00f3n, estructura (generalmente lograda a partir de una grilla estructural), formas e im\u00e1genes, se genera una identidad visual. Esta identidad visual<\/em> es la que debe generar un clima y una atm\u00f3sfera en la gr\u00e1fica de la marca. Esta identidad debe representar, entre otras cosas, la personalidad y el car\u00e1cter de la marca. Para lograr este objetivo se deben tener en cuenta ciertos aspectos tales como qu\u00e9 la marca hace, a qu\u00e9 se dedica y a qu\u00e9 p\u00fablico est\u00e1 dirigida. Adem\u00e1s, se debe tener en cuenta a qu\u00e9 se quiere apuntar con la \u201cidentidad propia\u00bb de la marca.<\/p>\n

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\"Captura<\/a>\u00a0\u00a0\"8ce5c65fcf3bf14ccd92875aa9c26f98\"<\/a><\/p>\n

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Dos sistemas: cada uno con una identidad totalmente diferente, relacionada con la\u00a0personalidad y\u00a0car\u00e1cter particular de la marca.\u00a0<\/em><\/p>\n

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La marca no es s\u00f3lo un logo, es la filosof\u00eda de la misma. El logo es un elemento utilizado para representarla, es decir, una herramienta de comunicaci\u00f3n. Este debe ser legible, memorable y distinguible, ya que de la mano del resto de los elementos que representan el desarrollo de la marca, son quienes generan la identidad visual<\/em> y por lo tanto la identidad corporativa<\/em> de la misma. La forma en la que\u00a0la marca es representada es lo que\u00a0la har\u00e1 conocerse en el mercado y le brindar\u00e1 una cultura. Esta identidad debe ser atractiva y permanecer en la mente del lector para as\u00ed generar su p\u00fablico.<\/p>\n

Las herramientas gr\u00e1ficas mencionadas anteriormente son las encargadas de lograr esta tan buscada identidad corporativa. Sin embargo, la elecci\u00f3n y combinaci\u00f3n de estos elementos tiene un significado particular construido a partir del mensaje que se desea transmitir. Esto se debe a que el dise\u00f1o es una herramienta important\u00edsima\u00a0para la comunicaci\u00f3n. Siendo dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, somos comunicadores<\/em>, lo que\u00a0hoy por hoy\u00a0no es un hecho menor. Actualmente, la comunicaci\u00f3n visual es un fen\u00f3meno sumamente\u00a0fundamental\u00a0tanto por lo que representa, como por lo que significa<\/em>. Al hablar de comunicaci\u00f3n dentro de una cultura, hablamos de ella como un medio para entablar relaciones dentro de una misma cultura o de diferentes. Es ac\u00e1 donde el dise\u00f1o se pone en funcionamiento para generar identidad.<\/p>\n

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