{"id":4433,"date":"2014-09-02T03:12:51","date_gmt":"2014-09-02T03:12:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4433"},"modified":"2014-09-09T00:44:44","modified_gmt":"2014-09-09T00:44:44","slug":"gotham-y-obama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/gotham-y-obama\/","title":{"rendered":"Gotham y Obama"},"content":{"rendered":"

Independientemente de la ideolog\u00eda pol\u00edtica que tengamos, se puede decir que la campa\u00f1a electoral de 2008 de Barak Obama dio un paso importante en temas como el impacto del dise\u00f1o y tambi\u00e9n el uso de las nuevas tecnolog\u00edas en la pol\u00edtica. El equipo de marketing e identidad corporativa desarroll\u00f3 innumerables piezas como pins, folleter\u00eda, posters e incluso plataformas como redes sociales, aplicaciones y podcasts con una misma est\u00e9tica y gran coherencia visual (colores brillantes, im\u00e1genes vectoriales) donde Obama termin\u00f3 teniendo una s\u00f3lida imagen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Probablemente haya muchos posts con la campa\u00f1a ya analizada pero cuando sali\u00f3 en el 2008 yo todav\u00eda estaba en la secundaria y solo me hab\u00eda sorprendido c\u00f3mo se utiliz\u00f3 el arte digital para comunicar mensajes a las masas y no indagu\u00e9 mucho m\u00e1s. Hoy, quise mirarla ya con otros ojos. Por lo tanto, luego de observar detenidamente gran cantidad de im\u00e1genes, puedo ver y destacar el impacto que genera la tipograf\u00eda y la importancia que tiene en la campa\u00f1a. S\u00ed, m\u00e1s all\u00e1 de los colores fuertes, de la gr\u00e1fica patriota, de c\u00f3mo juegan con la imagen vectorial, la tipograf\u00eda tiene un papel muy importante\u00a0donde termina de unir y cerrar el mensaje.<\/p>\n

Las piezas est\u00e1n hechas con Gotham. \u00c9sta es una sans serif dise\u00f1ada por Tobias Frere-Jones<\/a> en 2002 bajo el encargo de la revista GQ que quer\u00eda una fuente \u201cgeom\u00e9trica, fresca y masculina\u201d.<\/p>\n

Mientras investigaba en internet, encontr\u00e9 una explicaci\u00f3n sobre Gotham en CuatroTipos<\/a>\u00a0que me pareci\u00f3 interesante: \u201cLa Gotham es una tipograf\u00eda \u201cLineal Geom\u00e9trica Vernacular Norteamericana\u201d: \u201cLineal, por que es una \u201cpalo seco\u201d [\u00b7\u00b7\u00b7]. Geom\u00e9trica, porque est\u00e1 basada en el esp\u00edritu sint\u00e9tico e innovador de las vanguardias de entreguerras [\u00b7\u00b7\u00b7]\u201d y vernacular norteamericana es porque Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones investigaron en la tipograf\u00eda urbana de Nueva\u00a0York y recrearon la Gotham en 2000.\u201c<\/p>\n

Entonces, con toda esta informaci\u00f3n, la Gotham para \u00e9sta campa\u00f1a \u00a1fue perfecta! ya que es elegante, clara, serena, inspira confianza, transmite solidez y durabilidad. Se podr\u00eda decir.. al igual que Obama?\u00a0Mmm…eso lo dejamos para otro post, pero estas elecciones, puedo imaginar, no son para nada azarosas. Se dice de Gotham: \u201cLa honestidad de su forma contagi\u00f3 al mundo.\u201d<\/span><\/p>\n

Me encuentro reflexionando, entonces, en cuan importante es la elecci\u00f3n de una tipograf\u00eda para transmitir un mensaje. No da lo mismo la elecci\u00f3n de una tipo hecha en el siglo XXI, sans serif geom\u00e9trica, que una serif del\u00a0siglo XVIII que podr\u00eda llegar a dar una imagen m\u00e1s elitista. Es maravilloso\u00a0que las tipograf\u00edas transmitan por s\u00ed solas un mensaje debido a como est\u00e1n dise\u00f1adas.<\/p>\n

No hay que dudar, entonces, de investigar bien y tener en claro que es lo que uno quiere transmitir, a la hora de tener que elegir una.<\/p>\n

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\"gotham_verdades\"<\/a>\"alfabeto\"<\/a><\/p>\n

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Una reflexi\u00f3n sobre la importancia de la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica a la hora de querer transmitir un mensaje, planteando como ejemplo, una de las campa\u00f1as pol\u00edticas m\u00e1s exitosas de todos los tiempos.<\/p>\n","protected":false},"author":279,"featured_media":4434,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[236,237,235,234],"class_list":["post-4433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-diseno-para-las-masas","tag-elecciones","tag-gotham","tag-obama"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/gotham.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4rrRH-19v","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/users\/279"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4433"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4554,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4433\/revisions\/4554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}