{"id":4391,"date":"2014-08-29T06:01:53","date_gmt":"2014-08-29T06:01:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4391"},"modified":"2014-08-29T06:01:53","modified_gmt":"2014-08-29T06:01:53","slug":"los-protagonistas-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/los-protagonistas-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Los protagonistas de las marcas"},"content":{"rendered":"

Las mascotas son signos figurativos que conforman parte de la identidad gr\u00e1fica de una organizaci\u00f3n, personalizaciones de estas a trav\u00e9s de personajes caricaturizados o simplificados. Se comenzaron a usar como una forma m\u00e1s amigable de presentar a las marcas, para generar una identificaci\u00f3n en el p\u00fablico.<\/p>\n

Pueden ser de rasgos humanos, animales u objetos con vida propia cuyos atributos se relacionen con los de la organizaci\u00f3n que van a representar as\u00ed como tambi\u00e9n la identificaci\u00f3n del p\u00fablico con esta. Suelen estar acompa\u00f1ados por un slogan o una frase que represente a la marca y se les da un nombre.<\/p>\n

Adem\u00e1s la mascota representa un mensaje y es m\u00e1s f\u00e1cil de reconocer que las palabras, crean v\u00ednculos emocionales y generan m\u00e1s confianza en el p\u00fablico. A diferencia de la marca, el personaje tiene vida propia, por lo que puede hablar y comunicarse con las personas de manera m\u00e1s afectuosa de la que puede hacer una marca, y as\u00ed llegar con m\u00e1s profundidad a los sentimientos de estos. El personaje da vida a la marca, representa sus valores y lo acerca m\u00e1s a las personas, pudiendo aumentar la fidelidad de la marca.<\/p>\n

La utilizaci\u00f3n de personajes es una estrategia de comunicaci\u00f3n visual que puede servir para la difusi\u00f3n de la empresa aplic\u00e1ndose a distintos medios de comunicaci\u00f3n: puede ser protagonista de videos, gu\u00eda de aplicaciones o webs, representante en eventos, abanderado de los valores de la empresa en afiches y es un gran factor de identificaci\u00f3n en los medios publicitarios. La aparici\u00f3n del personaje en piezas gr\u00e1ficas de uso libre como fondos de pantalla, la interacci\u00f3n del personaje con la gente en las redes sociales, e incluso si alcanza una gran popularidad, la creaci\u00f3n de un videojuego en el que este sea el protagonista, son todos aspectos que favorecen el apego por la marca. Al lanzar un nuevo producto, el personaje puede ser la herramienta de f\u00e1cil reconocimiento de la marca.<\/p>\n

El precursor de las mascotas<\/strong><\/p>\n

La primera mascota registrada en la historia fue creada en 1898. Se trata de Bibendum<\/em> de la empresa Michelin<\/em>. Surgi\u00f3 de una pila de neum\u00e1ticos de diferentes tama\u00f1os acomodados de forma que daba la silueta de un hombre. A trav\u00e9s de los a\u00f1os este personaje pas\u00f3 por las manos de distintos dibujantes y varias modificaciones que terminaron en darle una mayor personalidad y una figura m\u00e1s humanizada. As\u00ed se fue convirtiendo en un emblema para la empresa Michelin.<\/p>\n

\"bibendum\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Un personaje nacional<\/strong><\/p>\n

Como un ejemplo nacional y m\u00e1s reciente se puede nombrar a Arcorito<\/em>, quien representa a la empresa Arcor<\/em>, incorporado en el 2009 junto con la renovaci\u00f3n de la identidad visual de la empresa con el slogan \u201cAlimentando momentos felices\u201d. Arcorito<\/em> es un ni\u00f1o que reparte los productos de Arcos con su arco\u00edris, el cual representa la gran variedad de los productos que esta empresa ofrece tanto en Argentina como en otros pa\u00edses del mundo. El objetivo de la adici\u00f3n del personaje y el nuevo slogan es la de otorgarle un posicionamiento emocional a la marca y que sea asociada a momentos de alegr\u00eda, placer y felicidad. Agreg\u00e1ndole valor emocional a la marca, potenciando el reconocimiento tambi\u00e9n en mercados del exterior. As\u00ed fue como Arcorito<\/em> pas\u00f3 a formar parte de diferentes herramientas de comunicaci\u00f3n dentro de la empresa.<\/p>\n

\"421709940_1_arcor-logo-545px\"\"arcorito-carpeta\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Las mascotas deportivas<\/strong><\/p>\n

El objetivo de la utilizaci\u00f3n de mascotas en eventos deportivos es la de promocionar el campeonato a trav\u00e9s de un personaje que represente al pa\u00eds organizador, siendo el protagonista de las piezas gr\u00e1ficas y el merchandising del evento.<\/p>\n

La primera mascota deportiva fue el le\u00f3n Willie<\/em>, protagonista del mundial de 1966 llevado a cabo en Inglaterra; creado por Reg Hoye<\/em>, artista ingl\u00e9s que se dedicaba a ilustrar libros infantiles. La creaci\u00f3n de este personaje como representante de este evento gener\u00f3 un gran impacto a nivel mundial. A partir de esta copa del mundo, todas las que le siguieron tuvieron su propia mascota, modalidad que tambi\u00e9n se comenz\u00f3 a utilizar en los juegos ol\u00edmpicos y otros eventos deportivos, siempre en representaci\u00f3n del pa\u00eds organizador.<\/p>\n

\"1966_world-cup-wilie\"<\/p>\n

 <\/p>\n

En conclusi\u00f3n, la inclusi\u00f3n de una mascota que represente a una organizaci\u00f3n que quiere ampliar su reconocimiento puede llegar a ser muy beneficiosa, siempre y cuando este pueda cumplir el objetivo de llegar a los sentimientos del p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La utilizaci\u00f3n de las mascotas como recurso para hacer mas familiares y cercanos al p\u00fablico los productos o servicios de una empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":275,"featured_media":4396,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[3],"tags":[220,232,129],"class_list":["post-4391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-identidad-corporativa","tag-mascota","tag-sistema"],"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4rrRH-18P","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/lalala.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/users\/275"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4391"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4391\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4397,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4391\/revisions\/4397"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}