{"id":4121,"date":"2014-08-20T16:49:52","date_gmt":"2014-08-20T16:49:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/?p=4121"},"modified":"2014-08-20T16:49:52","modified_gmt":"2014-08-20T16:49:52","slug":"asociacion-ex-hombres-lobo-de-alicante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2014\/asociacion-ex-hombres-lobo-de-alicante\/","title":{"rendered":"Asociaci\u00f3n Ex Hombres Lobo de Alicante"},"content":{"rendered":"

Siempre fue materia de controversia la funci\u00f3n social que cumple el dise\u00f1o gr\u00e1fico. Se encuentran por un lado, los que plantean la idea de que es un posible campo de desarrollo de la materia y por otro, los detractores de esta afirmaci\u00f3n, remarcando que, al encontrarse contextualizado dentro del marco de una sociedad, ya deber\u00eda tener a priori una funci\u00f3n social. Tomando esta afirmaci\u00f3n como base, se van conociendo cada vez m\u00e1s casos en donde el dise\u00f1o, desde su campo de estudio, brinda soluciones a necesidades latentes.<\/p>\n

Hace algunos meses conoc\u00ed el caso espec\u00edfico de la Asociaci\u00f3n Parkinson de Alicante<\/strong> en Espa\u00f1a, o como son conocidos ahora, la Asociaci\u00f3n de Ex Hombres Lobo.<\/p>\n

La entidad original se fund\u00f3 en 2003 y brinda al enfermo de Parkinson apoyo y contenci\u00f3n a trav\u00e9s\u00a0 de las diferentes actividades terap\u00e9uticas que se realizan all\u00ed. Funciona mediante las contribuciones de los socios y donaciones pero as\u00ed y todo, les era demasiado dif\u00edcil costear los gastos que implica esta enfermedad.<\/p>\n

Fue a mediados del a\u00f1o pasado cuando la agencia de publicidad alicantina GettingBetter<\/strong> se puso en contacto con la asociaci\u00f3n y surgi\u00f3 la idea de realizar en conjunto una campa\u00f1a publicitaria fuera de lo com\u00fan, con la idea de ir un poco m\u00e1s all\u00e1, para darse a conocer y captar la atenci\u00f3n de la comunidad.<\/p>\n

La cruzada parte de un concepto simple, pero muy original y al mismo tiempo pertinente. Toma el ejemplo del actor estadounidense Michael \u00a0Fox<\/strong> y su lucha contra el parkinson para plantear el siguiente razonamiento:<\/p>\n

\"no-asustes-han-visto-ex-hombres-lobo-alicante-L-75TFWS\"<\/a><\/p>\n

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As\u00ed fue como, en primer lugar, decidieron cambiar la imagen completa de la asociaci\u00f3n. Sustituyeron la antigua marca, mucho m\u00e1s cl\u00e1sica, sirviendo adem\u00e1s para unificar las piezas de las cuales estaba compuesta.<\/p>\n

\"antes<\/a><\/p>\n

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Como resultado fue una imagen mucho m\u00e1s atractiva, din\u00e1mica, actual y que cumpl\u00eda la idea rectora de llamar la atenci\u00f3n para darse a conocer, y al mismo tiempo se val\u00eda del partido conceptual que vinculaba al Parkinson con los hombres lobo.<\/p>\n

Los elementos gr\u00e1ficos que predominan en el sistema pueden ser:<\/p>\n

. Por un lado la paleta de colores en la que se destacan los tonos amarillos y viol\u00e1ceos, trazando una suerte de dialogismo con los cromas utilizados en la pel\u00edcula \u201cTeen Wolf\u201d, los cuales son bastante similares;<\/p>\n

. En otro aspecto esta el tratamiento de la im\u00e1genes, fotogr\u00e1ficas y vectoriales, las cuales se integran entre s\u00ed;<\/p>\n

. Y por \u00faltimo, en el aspecto que m\u00e1s nos concierne, esta lo tipogr\u00e1fico, presentando diversas resoluciones, una sans serif para los textos largos, una script para los destacados y por \u00faltimo, un trabajo de lettering para los t\u00edtulos m\u00e1s grandes, dando esto ese toque gestual que es muy caracter\u00edstico del sistema.<\/p>\n

\"ex_hombres_lobo_interior\"<\/a><\/p>\n

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La campa\u00f1a esta compuesta por piezas est\u00e1ticas (banner, afiches, se\u00f1al\u00e9tica, etc.) y por un audiovisual, en el que, junto con la productora Kamestudio<\/strong>, la agencia realiz\u00f3 una suerte de spot para dar a conocer la asociaci\u00f3n de una manera m\u00e1s \u201csimp\u00e1tica\u201d y amena.<\/p>\n