{"id":358,"date":"2013-04-29T22:05:18","date_gmt":"2013-04-29T22:05:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/2013\/2013\/?p=358"},"modified":"2013-05-01T03:11:24","modified_gmt":"2013-05-01T03:11:24","slug":"el-diseno-de-logotipos-y-su-rol-fundamental-en-la-identidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/el-diseno-de-logotipos-y-su-rol-fundamental-en-la-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"El dise\u00f1o de logotipos y su rol fundamental en la identidad corporativa"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

El dise\u00f1o de logotipos es una de las tareas m\u00e1s importantes y dif\u00edciles dentro del dise\u00f1o gr\u00e1fico: el logotipo se convierte en el rostro indispensable de las empresas y transmite la identidad de la marca y su filosof\u00eda. No se trata de un componente m\u00e1s, sino que es el pilar fundamental y fundacional.<\/p>\n

Or\u00edgenes del concepto de marca<\/b><\/p>\n

Ser\u00e1 \u00fatil remontarnos al pasado para descubrir los or\u00edgenes de la idea de las marcas. Aunque los conceptos de marca y de publicidad suelen entremezclarse, el proceso al que aluden no es el mismo. Publicitar los productos es s\u00f3lo un aspecto del plan mayor de la marca, como lo son tambi\u00e9n el patrocinio y las licencias comerciales. Debemos considerar la marca como el significado esencial de la gran empresa moderna, y la publicidad como un veh\u00edculo que se utiiza para transmitir al mundo ese significado.
\nLos primeros productos basados en las marcas aparecieron casi al mismo tiempo que los anuncios basados en invenciones, sobre todo a causa de una innovaci\u00f3n relativamente reciente: las f\u00e1bricas. En la primera \u00e9poca de la producci\u00f3n industrial de art\u00edculos, no s\u00f3lo se comercializaban productos completamente nuevos, sino que los antiguos \u2013e incluso los art\u00edculos b\u00e1sicos de consumo- empezaron a aparecer con formas sorprendentemente nuevas. Lo que diferenci\u00f3 los primeros intentos de imponer marcas de la comercializaci\u00f3n corriente fue el hecho de que el mercado se vio inundado con productos fabricados en masa y casi id\u00e9nticos entre s\u00ed. En la era de las m\u00e1quinas, la competencia por medio de las marcas lleg\u00f3 a ser una necesidad: en un contexto de identidad de producci\u00f3n, era preciso fabricar tanto los productos como su diferencia seg\u00fan la marca.
\nAs\u00ed fue que el papel de la publicidad cambi\u00f3, y dej\u00f3 de consistir en boletines informativos sobre los productos para pasar a construir una imagen relacionada con la versi\u00f3n de los productos que se fabricaban bajo una marca determinada. La primera tarea de la creaci\u00f3n de marcas consist\u00eda en encontrar nombres adecuados para art\u00edculos gen\u00e9ricos como el az\u00facar, la harina, el jab\u00f3n y los cereales. En la d\u00e9cada de 1880 se impusieron logos empresariales a art\u00edculos de producci\u00f3n masiva, como la sopa Campbell, los encurtidos H. J. Heinz y los cereales Quaker Oates. Como se\u00f1alan los historiadores y te\u00f3ricos del dise\u00f1o Ellen Lupton y J. Abbott Miller, los logos fueron creados para evocar las ideas de familiaridad y de popularidad, tratando de compensar as\u00ed la novedad perturbadora de los art\u00edculos envasados. Cuando los nombres y las caracter\u00edsticas de los productos se afirmaron, la publicidad los dot\u00f3 de medios para hablar directamente a los posibles consumidores. Hab\u00eda surgido la \u201cpersonalidad\u201d de las empresas, con su nombre exclusivo, su envase especial y su publicidad.<\/p>\n

\"old<\/a>La marca hoy en d\u00eda<\/b><\/p>\n

Aunque las primeras marcas comerciales, como su nombre indica, fueron utilizadas por comerciantes y negociantes, la utilizaci\u00f3n de nombres y recursos distintivos se ha extendido en gran medida y, actualmente, los hospitales, los organismos gubernamentales, los clubs privados y toda clase de organizaciones que no se dedican al comercio utilizan marcas de diversas especies.
\nLo que ha ocurrido, naturalmente, es que las marcas se han convertido en mucho m\u00e1s que simples recursos para distinguir productos: se han convertido en avales e indicadores de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen. Se han convertido en algo as\u00ed como mensajes abreviados que permiten a los consumidores identificar productos, servicios y organizaciones.
\nDesde comienzos del siglo XIX, las leyes de Francia, Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a y otros pa\u00edses empezaron a reconocer que las marcas eran propiedades valiosas. Se hizo posible obtener el reconocimiento oficial de la propiedad de una marca o un logotipo, registr\u00e1ndola, y vender o ceder bajo licencia los derechos inherentes a una marca o un logotipo determinados. Esto ha continuado hasta el presente, y las marcas se venden a menudo por sumas enormes.
\nEs as\u00ed como las marcas comerciales y los logotipos son algo m\u00e1s que simples palabras o im\u00e1genes:
\n– Identifican un producto, un servicio o una organizaci\u00f3n.
\n– Lo diferencian de otros.
\n– Comunican informaci\u00f3n acerca del origen, el valor, la calidad.
\n– Representan, potencialmente, haberes valiosos.
\n– Constituyen propiedades legales importantes.<\/p>\n

\"logos\"<\/a><\/span><\/p>\n

Resolviendo la necesidad de un car\u00e1cter distintivo<\/strong><\/p>\n

Una de las funciones clave de una marca o de un logotipo es identificar un producto, un servicio o una empresa. De ello se desprende que la marca o el logotipo deben ser distintivos.
\nEl dise\u00f1ador de una nueva marca o logotipo dispone de una gran variedad de tipos de estilo donde elegir. Abarcan desde simples representaciones gr\u00e1ficas del nombre, quiz\u00e1 derivadas de la firma del fundador de la empresa, hasta s\u00edmbolos completamente abstractos que pueden utilizarse en combinaci\u00f3n con el nombre corporativo, o con el nombre del producto o por s\u00ed solos.
\nSin embargo, no todos esos estilos de logotipo funcionan igualmente bien en todas las situaciones, y la comprensi\u00f3n de los diversos tipos de logotipos disponibles y de sus aplicaciones puede ser valiosa para el dise\u00f1ador, limitando su margen de opciones.
\nDentro de las cualidades y funciones b\u00e1sicas que debe cumplir un logotipo se encuentran:<\/p>\n

    \n
  1. Informaci\u00f3n: transcripci\u00f3n fiel y segura del mensaje al receptor.<\/li>\n
  2. Identificaci\u00f3n: distinci\u00f3n del elemento como \u00fanico en su contexto.<\/li>\n
  3. Representatividad: extracci\u00f3n de los significados m\u00e1s cercanos a su g\u00e9nero.<\/li>\n
  4. Legibilidad: compresi\u00f3n r\u00e1pida y correcta de las formas.<\/li>\n
  5. Pregnancia: capacidad de captaci\u00f3n y participaci\u00f3n inmediata de las formas.<\/li>\n
  6. Persuasi\u00f3n: inducci\u00f3n emp\u00e1tica y seductora de las formas con el prop\u00f3sito de ser la mejor elecci\u00f3n.<\/li>\n
  7. S\u00edntesis: econom\u00eda de recursos sin p\u00e9rdida de funcionalidad y calidad.<\/li>\n
  8. Originalidad: aplicaci\u00f3n de nuevas soluciones y recursos \u00fanicos.<\/li>\n
  9. Memorabilidad: factibilidad de alta fijaci\u00f3n en el tiempo.<\/li>\n
  10. Perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de estilo).<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Un ejemplo actual sobre la pregnancia y el impacto de los logotipos<\/strong><\/p>\n

    Este es un videoclip realizado en 2008 bajo la direcci\u00f3n de So Me y Machine Molle para el d\u00fao franc\u00e9s de m\u00fasica electr\u00f3nica Justice. El trabajo est\u00e1 inspirado en famosos logos animados de los a\u00f1os 70 y 80, f\u00e1cilmente reconocibles a lo largo del video. Entre ellos se encuentran HBO, Sega, Audi, 20th Century Fox y Paramount.
    \nEs interesante observar c\u00f3mo a trav\u00e9s del uso de la forma, el color, la tipograf\u00eda y la animaci\u00f3n es posible generar un impacto en el p\u00fablico a partir del dise\u00f1o de una marca, y c\u00f3mo es confirmada su eficacia al comprobar la retenci\u00f3n visual del espectador, quien es capaz de encontrar las similitudes en logotipos que poseen ciertas reminiscencias en relaci\u00f3n a otros.<\/p>\n

    VIDEO:<\/strong> http:\/\/vimeo.com\/30371091<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

    <\/p>\n

    \"screenshot<\/a>
    \n<\/span>    \"screenshot2\"<\/a><\/p>\n

    <\/address>\n
    \u201cTell yourself at every step in the design process that someone has undoubtedly already thought of this and what can you do to really set it apart. In design, and particularly logo design, the pessimistic axiom that \u201ceverything has already been done\u201d is becoming more and more true, and it is only the virtuous designer who can continue to stand out in a sea of sameness.\u201d
    \n\u2014 MIKE DAVIDSON<\/span><\/span><\/span><\/address>\n

    Fuentes<\/span>
    \n\u00abNo Logo: El poder de las marcas\u00bb<\/em>, Noemi Klein, 2000.<\/span>
    \n\u00abC\u00f3mo dise\u00f1ar marcas y logotipos\u00bb<\/em>, John Murphy y Michael Rowe, 1989.<\/span>
    \n<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A partir de la revoluci\u00f3n industrial, la comercializaci\u00f3n de los productos gener\u00f3 la necesidad de diferenciar a los mismos entre s\u00ed. Fue as\u00ed como surgi\u00f3 primero el concepto de marca y luego el logotipo, que junto con la publicidad, ten\u00edan como fin dotar de personalidad a las empresas. Hoy en d\u00eda se considera al logotipo como un trabajo de dise\u00f1o donde se condensan conceptos tales como pregnancia, persuasi\u00f3n, s\u00edntesis y originalidad para identificar a un producto, empresa o servicio.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":366,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[61,60,65,63,62,64],"class_list":["post-358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-especimen","tag-identidad-corporativa","tag-logotipo","tag-marca","tag-persuasion","tag-pregnancia","tag-sintesis"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Portada.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=358"}],"version-history":[{"count":34,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/358\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":429,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/358\/revisions\/429"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media\/366"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}