{"id":3284,"date":"2013-10-21T00:15:19","date_gmt":"2013-10-21T03:15:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/2013\/2013\/?p=3284"},"modified":"2013-10-27T15:00:41","modified_gmt":"2013-10-27T18:00:41","slug":"detras-de-las-portadas-el-legado-del-comunicador-george-lois","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/detras-de-las-portadas-el-legado-del-comunicador-george-lois\/","title":{"rendered":"Detr\u00e1s de las portadas: El legado del comunicador George Lois"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s de su trabajo publicitario, George Lois es conocido por las 92 portadas que hizo para Esquire desde 1962 a 1972. Las portadas m\u00e1s ic\u00f3nicas jam\u00e1s editadas por una publicaci\u00f3n para el mercado masivo, sobre las cuales tuvo completo control creativo y tuvieron un fuerte impacto debido a lo provocadoras que eran para aquella \u00e9poca.<\/strong><\/p>\n

Sus portadas eran piezas visuales, catalizadoras de di\u00e1logos sobre temas que la gente consideraba inc\u00f3modos.<\/p>\n

En apenas 5 a\u00f1os, la publicaci\u00f3n pas\u00f3 de tener cifras en rojo a ganancias de m\u00e1s de tres millones de d\u00f3lares anuales. Este avance no s\u00f3lo se debi\u00f3 al dise\u00f1o de las tapas, pero sin duda ayud\u00f3.<\/p>\n

\u00abUna tapa es una declaraci\u00f3n. Debe provocar, desafiar, enojar, seducir, motivar… dar al lector el irresistible sabor del esp\u00edritu de la revista\u00bb –<\/strong> Dijo en una entrevista.<\/p>\n

En el a\u00f1o 2008, 38 de las 92 ic\u00f3nicas portadas que dise\u00f1\u00f3 para Esquire fueron exhibidas en el MoMA (Museum of Modern Art), durante un a\u00f1o.<\/p>\n

Su portada m\u00e1s famosa es la que fotograf\u00eda a Muhammad Ali reproduciendo el martirio de San Sebasti\u00e1n.<\/strong><\/p>\n

\"muhammad_ali_9868_635x\"<\/a><\/p>\n

\"esquire16\"<\/a> \"esquire13\"<\/a><\/p>\n

\"64-06_Kennedy\"<\/a><\/p>\n

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Sin embargo, para George Lois su trabajo en Esquire s\u00f3lo era una colaboraci\u00f3n, su vocaci\u00f3n era la publicidad. Fue protagonista y pionero de la llamada Revoluci\u00f3n Creativa, que cambi\u00f3 el mundo de las comunicaciones para siempre, tiempo en el cual las agencias buscaban la sorpresa del espectador, dejando las ideas preconcebidas sobre beneficios informativos del producto. Era muy obvio, ten\u00edan que darle una vuelta. Gracias a ello la publicidad evolucion\u00f3 para ser lo que es hoy.<\/p>\n

Sus sus campa\u00f1as m\u00e1s memorables fueron las que hizo para MTV, Xerox y Tommy Hilfiger.<\/p>\n

\"310\"<\/a><\/p>\n

Finalizando, les dejo links que les pueden resultar de inter\u00e9s si quieren saber m\u00e1s sobre el trabajo de George Lois.<\/p>\n

Video que muestra la revista completa con la portada de Muhammad Ali<\/a><\/p>\n

Archivo de todas las portadas de la revista Esquire, desde sus inicios.<\/a><\/p>\n

Campa\u00f1a para MTV: \u00abI want my MTV<\/a><\/p>\n

Campa\u00f1a para fotocopiadoras Xerox<\/a><\/p>\n

Web oficial de George Lois, con todos sus trabajos.<\/a><\/p>\n

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Creativo, director de arte, comunicador y dise\u00f1ador Neoyorkino, genio de la publicidad de Madison Avenue. George Lois marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s dentro de la historia de la revista Esquire.<\/p>\n","protected":false},"author":186,"featured_media":3289,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[251,234],"class_list":["post-3284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-portadas","tag-revista-2"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/muhammad_ali_9868_635x.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/users\/186"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3284"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3284\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3436,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3284\/revisions\/3436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3289"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}