![\"TAPA\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/TAPA.jpg\")
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Hace poco me top\u00e9 con una frase que me pareci\u00f3 muy singular: El problema de la vida es que es muy contempor\u00e1nea<\/i>. Y en alg\u00fan punto es verdad.\u00a0 Me refiero a que una persona en 1920 aprend\u00eda una cierta cantidad de saberes \u201cespec\u00edficos\u201d durante sus segundos diez a\u00f1os de vida y con eso, pr\u00e1cticamente, le bastaba. Meti\u00e9ndonos con el dise\u00f1o, hubo una preocupaci\u00f3n por el estilo <\/i>muy fuerte desde que la imprenta se industrializ\u00f3 hasta la segunda mitad del siglo XX. De ah\u00ed en adelante existi\u00f3 una constante (creciente) y heterog\u00e9nea multiplicidad de dise\u00f1o, como si su estructura\u00a0 se hubiera modificado bajo el paradigma moderno de la relatividad (tiempo y espacio) y la \u00f3ptica (el observador modifica el objeto observado).<\/p>\n
Todo esto viene a lo que me pasa cuando veo un ejemplar de \u201cMECANICA POPULAR\u201d de 1957. No estoy seguro de poder se\u00f1alar algo, concreto y aislado, que transmita lo que yo siento, es el conjunto de decisiones de dise\u00f1o. Son las tipograf\u00edas usadas, las operaciones que se les aplicaba,\u00a0 son los recortes de las fotos, los encuadres, es la composici\u00f3n de la p\u00e1gina, es el uso del color. Cuando yo miro esta revista \u201csiento\u201d esa idea de progreso indefinido, que puso en marcha la 2da revoluci\u00f3n industrial y que cambio todo para siempre (solo cien a\u00f1os despu\u00e9s del vapor so\u00f1\u00e1bamos con Sedanes A\u00e9reos). Es una sensaci\u00f3n gr\u00e1fica que dice: \u201cvamos bien\u201d y que se derrumb\u00f3 con el advenimiento de la cr\u00edtica postmoderna y el desencanto del capitalismo liberal (y del comunismo).<\/p>\n
Retomando la idea de qu\u00e9 es lo contempor\u00e1neo, creo que su cualidad gr\u00e1fica radica en la inevitable confluencia de estilos: la \u201crevisita\u201d, el remix, la re-interpretaci\u00f3n, la citas intertextuales. Y la vida es tan contempor\u00e1nea que el pasado nos produce una especie de risa por\u00a0 lo \u201cingenuo\u201d, intentamos r\u00e1pidamente etiquetarlo todo porque se nos escapa el contexto, y nos genera angustia pararnos ante una pieza de dise\u00f1o para no entender los gui\u00f1os, queremos entender y exigimos que se nos entretenga.<\/p>\n
Esta revista simboliza para mi, mucho de lo que est\u00e1 bien en el dise\u00f1o gr\u00e1fico de revistas. Es solo eso que no es suficiente. El ojo contempor\u00e1neo necesita de la re-interpretaci\u00f3n, porque de ese proceso \u201csale\u201d algo novedoso, accedemos a algo que no pod\u00edamos ver bien. Esa es una verdad del proceso de dise\u00f1o que lo sostiene en el tiempo, la de re-interpretar y producir sentido nuevo.<\/p>\n
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