Como consumidora de revistas de g\u00e9nero femenino, suele ocurrirme que muchos de los t\u00edtulos que leo n\u00famero tras n\u00famero, se vuelven cada vez m\u00e1s vac\u00edos de contenido y esquivan muchas problem\u00e1ticas de las cuales me interesar\u00eda saber o que, debido a su gran alcance en la sociedad femenina, hagan llegar a todas las mujeres.<\/p>\n
\u00bfSer\u00e1 porque la mujer, como lectora y consumidora de ese producto, cambia constantemente y desarrolla distintas personalidades con el paso del tiempo? \u00bfLa competencia entre productos del mismo g\u00e9nero hace que \u201clas editoras\u201d (l\u00e9ase jefas de redacci\u00f3n) abarquen temas que superen a la publicaci\u00f3n que las codea en el kiosco de revistas? \u00bfO ser\u00e9 yo, que no encajo en el p\u00fablico al que apuntan estas revistas, y debo pararme frente a una pila de grandes t\u00edtulos de color fl\u00fao con im\u00e1genes \u201cphotoshopeadas\u201d haciendo la vista gorda para encontrar algo con lo cual me entretenga mientras me cortan el pelo o pueda charlar con mis amigas?<\/p>\n
La respuesta a la primer y \u00faltima pregunta se responde apuntando la mirada hacia el lector, figura principal del consumo (y a la cual, estas revistas deben millonadas de ingresos). La construcci\u00f3n correcta de esa \u201cmujer lectora\u201d har\u00e1 del \u00e9xito de esa revista, la posici\u00f3n en la cual se ubica la redacci\u00f3n de los temas que se incluyen debe ser considerada fundamental para crear un producto de buena calidad, pero sobre todo \u201cinteresante\u201d.<\/p>\n
\u00bfY qu\u00e9 define lo \u201cinteresante\u201d en una revista? \u00bfEl dise\u00f1o que la estructura? \u00bfLa gr\u00e1fica? \u00bfLa fotograf\u00eda? \u00bfLos temas que abarca? \u00bfLas opiniones que engloba?<\/p>\n
Citando a Eliseo Ver\u00f3n, semi\u00f3logo argentino, en su publicaci\u00f3n acerca del an\u00e1lisis del Contrato de Lectura, \u201c(\u2026)El \u00e9xito de un soporte de la prensa escrita se mide por su capacidad de proponer un contrato que se articule correctamente a las expectativas, motivaciones, intereses y a los contenidos del imaginario de lo decible visual; de hacer evolucionar su contrato de lectura de modo de \u201cseguir\u201d la evoluci\u00f3n socio\u2013cultural de los lectores preservando el nexo; de modificar su contrato de lectura si la situaci\u00f3n lo exige, haci\u00e9ndolo de una manera coherente (…)\u201d<\/p>\n
Ver\u00f3n fundamenta su teor\u00eda acerca del Lector con un an\u00e1lisis de las portadas de revistas femeninas, encontrando puntos en com\u00fan entre publicaciones de diferentes firmas. Imagen, texto, contenido, periodicidad, colores, redacci\u00f3n, estructura, son algunos de los conceptos desarrollados en su an\u00e1lisis<\/p>\n