\u00abHace no demasiados a\u00f1os, los dise\u00f1adores procuraban traducir o dar cuenta de una identidad encontrada a trav\u00e9s de recursos visuales. Colores serios para organizaciones serias, estructuras m\u00ednimas para clientes amantes de la ascesis, geometr\u00eda abstracta para empresas de servicios financieros, formas org\u00e1nicas para emprendedores din\u00e1micos, alegres tipos de fantas\u00eda para la televisi\u00f3n orientada a la familia y contundentes tipos sans serif para corporaciones del campo tecnol\u00f3gico. De esta manera, se recuperaba un \u201calgo\u201d que el ente ya pose\u00eda y se lo comunicaba a trav\u00e9s de una puesta en escena m\u00e1s o menos glamorosa, seg\u00fan resultara pertinente. Hoy pensamos en esas acciones como la comunicaci\u00f3n de un \u201cespect\u00e1culo de identidad\u201d. Un espect\u00e1culo repetido hasta el agotamiento, poco diferenciador, insustancial. Porque a lo que nos llev\u00f3 esa forma de trabajar es a la replicaci\u00f3n de soluciones similares para miles de clientes. Por obra y gracia de la providencia, todas las organizaciones parec\u00edan tener el mismo coraz\u00f3n…\u00bb.<\/em><\/p>\n A eso voy. A que he visto muchas cosas \u00abcon el mismo coraz\u00f3n\u00bb… y s\u00ed, me parecieron muy buenos trabajos, incre\u00edbles. No pretendo tampoco que sobreanalicemos la situaci\u00f3n, pero cuando me voy de la facultad y estoy en el bondi, por momentos no puedo evitar pensar que de alguna forma ya he visto lo mismo una y otra vez. Claramente algo sucede. Y en charlas con amigos, me doy cuenta de que en realidad somos todos conscientes de eso. Imposible no estar al tanto de las tendencias gr\u00e1ficas y menos en esta era que nos toc\u00f3 vivir donde tenemos todo a un click de distancia. Todos ya conocemos las diagonales, los tri\u00e1ngulos, las puestas con Helvetica alineada hacia la izquierda y en varias columnas, las fotograf\u00edas forestales con frases emotivas centradas, etc. Ya las conocemos, nos gustan (algunas m\u00e1s que otras), y al mismo tiempo preferimos no corrernos hacia los costados. Quiz\u00e1s un poquito pero no demasiado como para desviarse del camino de lo que sabemos que es lo correcto.<\/p>\n Ahora, pensemos a nuestras familias como un sistema (al fin y al cabo, todos somos un sistema). Seguramente muchos compartan caracter\u00edsticas f\u00edsicas con sus padres, abuelos, hermanos, etc., con alguno m\u00e1s que otro. En mi caso, no podr\u00eda negar a mi madre nunca porque somos f\u00edsicamente id\u00e9nticos. A mi padre, por otro lado, si lo negara, no se alarmar\u00eda nadie porque somos totalmente distintos (no creo que mi pap\u00e1 entre al tipoblog a leer esto). Sin embargo, todos en mi familia somos componentes de un sistema con distintos comportamientos y distintas funciones. Mi vieja es la reina del tejido y yo nunca entend\u00ed NADA de ese universo. Demasiado complejo para m\u00ed. Mi viejo, por otro lado, es un obsesivo de la tecnolog\u00eda. Por mi parte, aparentemente soy el \u00fanico de mi familia al que le encanta dibujar. Podr\u00eda vivir y morir dibujando y s\u00f3lo con eso ser\u00eda feliz. A lo que voy con todo esto, es que si entre los propios miembros de una familia se pueden diferenciar peque\u00f1os \u00absistemas humanos\u00bb como nosotros, uno tan distinto del otro, y a\u00fan as\u00ed convivir y funcionar en el entorno, deber\u00edamos tomar aquello como ejemplo a la hora de pensar en nuestros trabajos. En c\u00f3mo se comporta, c\u00f3mo habla y qu\u00e9 me dice el afiche y todas las piezas del evento de mis compa\u00f1eros. Poder llegar a ver esa identidad y que su vestimenta la diferencie de la del resto, que pueda lograr hacerla \u00fanica, como cada ser humano que es \u00fanico. Para terminar, les comparto la tapa del disco Todo lo s\u00f3lido se desvanece en el aire<\/em><\/a>, del artista Gabo Ferro.
\nNo dudo que muchos de nosotros hemos intentado lograr lo mejor posible con nuestros trabajos de Sistema. En mi caso, con mi compa\u00f1era decidimos ir por un camino totalmente distinto a lo que ven\u00edamos haciendo, meti\u00e9ndonos en el mundo de la m\u00fasica experimental de Jap\u00f3n. Yo suelo ilustrar mucho en varios trabajos, y me pareci\u00f3 un excelente impedimento el no poder hacerlo en este trabajo y valerme \u00fanicamente de signos tipogr\u00e1ficos. Es algo que ahora lo puedo entender, pero hace unos meses seguramente no. Si hubiese ilustrado, ya habr\u00eda sabido por d\u00f3nde ir, ya ten\u00eda varias referencias de artistas japoneses que admiro, etc. Pero cerrar la puerta del camino c\u00f3modo (no sin antes rega\u00f1ar) para abrir otra de mayores b\u00fasquedas es lo que m\u00e1s me ayud\u00f3. Y creo que eso es siempre lo que m\u00e1s nos puede ayudar a todos.
\nAlejarse del sendero f\u00e1cil y hacer uso de un pensamiento lateral nos puede llevar a acompa\u00f1ar nuestros dise\u00f1os con una mayor identidad. Realmente entender las razones de nuestra tarea como profesionales y comprender la totalidad de nuestras acciones.
\nY alejarse por completo de la computadora a la hora de empezar a pensar un nuevo proyecto. Muchos de nosotros muy probablemente, hayamos pasado noches enteras enfrente de un InDesign o Illustrator o lo que sea que use cada uno, moviendo signos de ac\u00e1 para all\u00e1 sin que se nos caiga ninguna idea. Pues bien, la idea es poco probable que llegue en ese momento, y si lo hace, tiene un alto porcentaje de ser una idea un poco deteriorada. Aprobable, quiz\u00e1s, pero un poco gastada por algo bonito que vimos en un blog. En ese caso, creo que es mejor levantarse de la silla y ponerse en contacto con cualquier otra cosa que uno nunca imaginar\u00eda a la hora de hacer un trabajo de la facultad pues sirve como peque\u00f1a ventana por donde el cerebro sigue buscando. Uno puede descansar, pero el cerebro no descansa nunca. Nosotros como estudiantes de la FADU lo sabemos m\u00e1s que nadie. Y para nada digo esto como m\u00e9todo de prohibici\u00f3n porque me parece enriquecedor ver trabajos de compa\u00f1eros, ver qu\u00e9 proyectos suben a Behance, Tumblr, Facebook, Flickr y todo tipo de redes sociales. De hecho creo que estamos viviendo un gran momento para la comunicaci\u00f3n, pero como con todas las cosas del mundo, debemos ser moderados en su uso y no cegarnos.<\/em><\/p>\n
\nUna tapa arriesgada, \u00fanicamente con texto, en la que no figura el nombre de Gabo. Ni falta que hace…<\/p>\n
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