{"id":2149,"date":"2013-08-23T01:48:54","date_gmt":"2013-08-23T04:48:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/2013\/2013\/?p=2149"},"modified":"2013-08-23T01:51:06","modified_gmt":"2013-08-23T04:51:06","slug":"que-es-una-identidad-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/que-es-una-identidad-visual\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una identidad visual?"},"content":{"rendered":"<p><strong>La identidad visual est\u00e1 en el coraz\u00f3n de las estrategias de comunicaci\u00f3n. Esta \u00abidentidad gr\u00e1fica difunde la imagen de la empresa gracias a diferentes soportes visibles (ejemplo: sobres, art\u00edculos de prensa).<br \/>\nEvidentemente es un medio de llamar la atenci\u00f3n de los clientes, pero tambi\u00e9n de sentar su notoriedad y su credibilidad ante los socios comerciales o institucionales. <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 es una identidad visual?<\/li>\n<\/ul>\n<p>La identidad visual es el conjunto de los signos gr\u00e1ficos (colores, formas, palabras) que simbolizan la empresa. Es difundida por medio de diferentes medios de comunicaci\u00f3n (ejemplo: tarjetas de presentaci\u00f3n, peri\u00f3dicos, sitio Web). Sirve para diferenciarse de los competidores. La forma m\u00e1s conocida es el logotipo. La identidad visual ocupa ante todo una funci\u00f3n publicitaria: representa la imagen de su empresa, sus servicios y eventualmente sus valores.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/4dc13c93abaf26bf1587afcac2048940.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2151\" alt=\"4dc13c93abaf26bf1587afcac2048940\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/4dc13c93abaf26bf1587afcac2048940-300x220.jpg\" width=\"300\" height=\"220\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/4dc13c93abaf26bf1587afcac2048940-300x220.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/4dc13c93abaf26bf1587afcac2048940.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Las cualidades de la identidad visual<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para tener un impacto, la identidad visual debe reunir un cierto n\u00famero de cualidades. Se podr\u00eda resumirlos en tres puntos:<br \/>\n&#8211; Sencillez y claridad: la identidad visual debe ser identificable (y memorizable) en un segundo.<br \/>\n&#8211; Representatividad: se remite de manera expl\u00edcita a su sector de actividad.<br \/>\n-Coherencia: la identidad visual ser\u00e1 la misma sobre todos los medios de difusi\u00f3n utilizados.<br \/>\n&#8211; Diferencia: es \u00fanica y debe permitir distinguir su empresa de otros competidores del mercado.<\/p>\n<ul>\n<li>Los elementos de la identidad visual<\/li>\n<\/ul>\n<p>Varios elementos, entre los que algunos se superponen, constituyen la identidad visual: la marca, el eslogan, el logotipo (confundido actualmente con la marca y el emblema), el color, el tipo y el tama\u00f1o de las letras.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Crear una identidad visual<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Elegir los buenos interlocutores<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan la complejidad de sus necesidades (tama\u00f1o de la empresa, sector de actividad), usted podr\u00e1 acudir a una agencia de publicidad o a consultor\u00eda de mercado. De hecho, deber\u00e1 hacer un diagn\u00f3stico profundo (posicionamiento en el mercado, p\u00fablico objetivo de comunicaci\u00f3n, etc.) antes de crear su identidad visual.<\/p>\n<ul>\n<li>Definir una problem\u00e1tica de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para crear una identidad visual o cambiarlo, es necesario observar el posicionamiento de su empresa en el mercado y de tener en cuenta las nuevas tendencias. En otros t\u00e9rminos, la elecci\u00f3n del logotipo debe coincidir con su proyecto de empresa. Por ejemplo, si usted desarrolla productos o servicios vinculados al desarrollo sostenible, usted tendr\u00e1 inter\u00e9s en tomar en consideraci\u00f3n este dato para la fase de creaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>Elegir un p\u00fablico objetivo<\/li>\n<\/ul>\n<p>La identidad visual est\u00e1 destinada al p\u00fablico al cu\u00e1l comunicar\u00e1. Todos no ser\u00e1n receptivos al mismo tipo de logotipo, de colores, etc. Sin embargo, deber\u00e1 definir su identidad visual seleccionando un p\u00fablico en particular. Por ejemplo, ciertos clientes (servicios a domicilio) ser\u00e1n m\u00e1s sensibles a las informaciones pr\u00e1cticas (contacto, eslogan) contenidos en la identidad visual. Se tratar\u00e1 de resaltar estos elementos.<\/p>\n<ul>\n<li>Elegir un buen medio de difusi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Su identidad visual puede ser difundida a trav\u00e9s de muchos medios de comunicaci\u00f3n: volantes, art\u00edculos de prensa, tarjeta de presentaci\u00f3n, sitio Web, logotipo, paneles publicitarios, envases, escaparates, veh\u00edculos comerciales. Para escoger el medio m\u00e1s pertinente, debe tomar en consideraci\u00f3n los dos elementos precedentes: el p\u00fablico objetivo y la naturaleza de su proyecto de comunicaci\u00f3n. El proceso de creaci\u00f3n de la identidad visual ser\u00e1 influido por el tipo de los medios seleccionados. Por ejemplo, si su actividad es sobre el comercio electr\u00f3nico, debe respetar algunas reglas del dise\u00f1o web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Realizaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n de la identidad visual<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Evaluaci\u00f3n del dise\u00f1o<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por lo general, la realizaci\u00f3n de la identidad visual se hace en concertaci\u00f3n con la agencia de publicidad que su empresa escogi\u00f3. Teniendo como base los criterios citados anteriormente, el dise\u00f1o es realizado. Someter el prototipo a los colaboradores de la empresa es un buen medio de llegar a un consenso y de operar modificaciones.<\/p>\n<ul>\n<li>Impresi\u00f3n de la identidad visual<\/li>\n<\/ul>\n<p>La agencia de publicidad generalmente se hace cargo de la impresi\u00f3n de la identidad visual en serie en peque\u00f1os soportes publicitarios (tarjetas de presentaci\u00f3n, tarjetas de correspondencias, membrete de cartas, sobres). Para trabajos m\u00e1s importantes (ejemplo: paneles publicitarios), ser\u00e1 necesario contratar los servicios de imprentas especializadas (serigraf\u00eda, grabado, marcado de veh\u00edculo).<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/6e7bc802ad75c71ebc0eae25da1f8cff.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2153\" alt=\"6e7bc802ad75c71ebc0eae25da1f8cff\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/6e7bc802ad75c71ebc0eae25da1f8cff-300x206.jpg\" width=\"300\" height=\"206\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/6e7bc802ad75c71ebc0eae25da1f8cff-300x206.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/6e7bc802ad75c71ebc0eae25da1f8cff.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/001-Agency-One-stationery.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2154\" alt=\"001-Agency-One-stationery\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/001-Agency-One-stationery-300x238.jpg\" width=\"300\" height=\"238\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/001-Agency-One-stationery-300x238.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/001-Agency-One-stationery.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/26d543c417b7cdf228eecaa2f49558a5.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2155\" alt=\"26d543c417b7cdf228eecaa2f49558a5\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/26d543c417b7cdf228eecaa2f49558a5-300x209.jpg\" width=\"300\" height=\"209\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/26d543c417b7cdf228eecaa2f49558a5-300x209.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/26d543c417b7cdf228eecaa2f49558a5.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/048dff28f1d22dfc2525755c24ab6119.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2156\" alt=\"048dff28f1d22dfc2525755c24ab6119\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/048dff28f1d22dfc2525755c24ab6119-300x233.jpg\" width=\"300\" height=\"233\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/048dff28f1d22dfc2525755c24ab6119-300x233.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/048dff28f1d22dfc2525755c24ab6119.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Reglamento de utilizaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para la utilizaci\u00f3n de la identidad visual en la empresa (impresi\u00f3n de facturas, correos), deber\u00e1 definir las condiciones de utilizaci\u00f3n. Estas ser\u00e1n definidas en un reglamento comunicado a los colaboradores. En el reglamento estar\u00e1n las reglas (formatos requeridos para el logotipo, los medios de impresi\u00f3n autorizados&#8230;) y las restricciones (ejemplo: destinatarios prohibidos).<br \/>\nIdentidad visual y propiedad intelectual<\/p>\n<p>Al comprar su identidad visual, deber\u00e1 asegurarse que se hace propietario de los derechos de reproducci\u00f3n (por cesi\u00f3n, menci\u00f3n que figura en la factura). Tambi\u00e9n deber\u00e1 registrar su logotipo en el Registro P\u00fablico, Instituto de Propiedad Intelectual, o organismo pertinente de su pa\u00eds. Este registro le proporciona una protecci\u00f3n jur\u00eddica contra el riesgo de plagio.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/711b35b7ed31b4d1e7f6480a027d37fe.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-2157\" alt=\"711b35b7ed31b4d1e7f6480a027d37fe\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/711b35b7ed31b4d1e7f6480a027d37fe-300x227.jpg\" width=\"300\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/711b35b7ed31b4d1e7f6480a027d37fe-300x227.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/711b35b7ed31b4d1e7f6480a027d37fe.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La identidad visual est\u00e1 en el coraz\u00f3n de las estrategias de comunicaci\u00f3n. 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