![\"tokio1964\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tokio1964.jpg\")
<\/a><\/p>\nArrancamos con los Juegos de Tokio 1964, aqu\u00ed se us\u00f3 por primera vez un programa de identidad, y b\u00e1sicamente se crearon los standares para los futuros juegos.<\/p>\n
Los genios detr\u00e1s de \u00e9sto (ya sabemos que los asi\u00e1ticos son unos locos obsesivos b\u00e1rbaros) fueron el Director de Arte Masaru Katzumie y el Dise\u00f1ador Gr\u00e1fico Yusaku Kamekura.<\/p>\n
Cu\u00e1l fue su idea? Ya que me imagino, es muy complicado ubicarse en Jap\u00f3n, decidieron estandarizar internacionalmente al m\u00e1ximo todo el contenido de los Juegos, agarraron una grilla y armaron unos lindos Pictogramas, que inclu\u00edan a todas las disciplinas deportivas que se llevaron a cabo y 39 pictogramas m\u00e1s que sirvieron para informaci\u00f3n general del evento.<\/p>\n
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Despu\u00e9s lleg\u00f3 M\u00e9xico \u201968, (ah\u00ed me volv\u00ed loca, cuando v\u00ed una retrospectiva en el MALBA hace un mill\u00f3n de a\u00f1os)<\/p>\n
Qu\u00e9 hay de diferente ac\u00e1?, adem\u00e1s de estar del otro lado del mundo, ser el primer pa\u00eds en v\u00edas de desarrollo en albergar a la Llama Ol\u00edmpica \u00a0y hablar una lengua que tiene un alfabeto compuesto por grifos que una mayor cantidad de gente en el mundo reconoce, aunque no sepa leer en espa\u00f1ol\/castellano.
\nVemos la inclusi\u00f3n (al menos lo que yo siento) de la Identidad, como los juegos se llevaron a cabo a lo largo de M\u00e9xico y no en una ciudad especifica, toda la se\u00f1al\u00e9tica, y el dise\u00f1o total del evento fueron esparcidos por varias partes del pa\u00eds.<\/p>\n
Y qu\u00e9 \u00e9s lo que tiene Mexico que lo hace tan peculiar en Am\u00e9rica, los Aztecas!, se basaron en tramas que hac\u00edan recordar el folkore de esta naci\u00f3n, colores brillantes y una locura \u00f3ptica de lineas.<\/p>\n
Los que estuvieron detr\u00e1s de este proyecto fueron el Arquitecto Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez, el Dise\u00f1ador Gr\u00e1fico Lance Wyman y el Dise\u00f1ador Industrial Peter Murdoch, (porque ac\u00e1 fue donde explot\u00f3 el Merchandising, hermoso de por s\u00ed), m\u00e1s la ayuda de un gran equipo.<\/p>\n
Qu\u00e9 encontramos tambi\u00e9n?, la inclusi\u00f3n de los Anillos Ol\u00edmpicos en la conformaci\u00f3n total del Logo del Evento, (ya que antes, lo ve\u00edamos separado entre: la locaci\u00f3n y el a\u00f1o, y as\u00ed compon\u00edan la totalidad del logo). Tuvieron la magn\u00edfica idea de superponer los 6 anillos a los \u00faltimos d\u00edgitos del a\u00f1o del evento, y la geometr\u00eda lineal mexicana empez\u00f3 a fluir. (digamos que despu\u00e9s para el mundial de M\u00e9xico \u201986 usaron la misma idea)<\/p>\n
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En cuanto a la iconograf\u00eda, se basaron en la abstracci\u00f3n propuesta por los japoneses unos a\u00f1os atr\u00e1s, pero les otorgaron un color vibrante, una reminiscencia a las vestimentas tradicionales.<\/p>\n
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Expandieron la gr\u00e1fica a mapas ruteros, posters, estampillas, diversos objetos de colecci\u00f3n, ropa (los vestidos son hermosos), spots para TV.<\/p>\n
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*Datitos Hist\u00f3ricos de \u00e9stas olimpiadas (nada que ver con el dise\u00f1o, pero me toca el coraz\u00f3n deportivo):<\/p>\n
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Aqu\u00ed fue donde por primera vez una mujer porta la antorcha ol\u00edmpica y adem\u00e1s enciende la llama, ella fue Norma Enriqueta Basilio Sotelo.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Black Power, en la entrega de medallas por los 200mts llanos, los puestos 1 y 3, Tommie Smith y John Carlos respectivamente, subieron a las tarimas descalzos y con unas insignias del Proyecto Ol\u00edmpico por los Derechos Humanos, cuando el himno nacional de los EEUU son\u00f3, alzaron sus pu\u00f1os y bajaron sus cabezas, en respuesta al asesinato de Mart\u00edn Luther King y la guerra entre la KKK.<\/em><\/p>\n Se implementaron por primera vez los controles de sexo y antidoping.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Munich 1972, ahora todos saltan y dicen AICHER! Otl Aicher dirigi\u00f3 el equipo de dise\u00f1o para el desarrollo de un programa estandarizado, qu\u00e9ee, si nos ponemos a ver, es m\u00e1s o menos una juntada prolija y obsesiva, una aplicaci\u00f3n sistem\u00e1tica m\u00e1s ajustada y limpia de sus predecesores. SIMPLICIDAD fue la clave.<\/p>\n Podemos ver que el logo tom\u00f3 su forma del modernismo abstracto, y el op art, en la figura que representa a Munich, y aqu\u00ed podemos ver que por primera vez se utiliz\u00f3 una familia tipogr\u00e1fica, como m\u00e1s a conciencia (dir\u00eda?), la Univers, porque entre suizos y alemanes se llevan bien, (aunque viendo ahora este logo, solo me acuerdo de las olimpiadas por otros hechos, quiz\u00e1s una tipo un poquito m\u00e1s robusta hubiera quedado mejor balanceando el espiral loco ese, no? Pero bueno, Otl admiraba mucho a Frutiger?, por eso no eligi\u00f3 Helvetica?, eso dicen..)<\/p>\n Ac\u00e1, para los que cursaron Gavito II les presento a Waldi, la mascota de los juegos, \u00e9ste genial perrito salchicha, \u00e9s caracter\u00edstico del estado de Bayern, el m\u00e1s grande de Alemania, la capital, obvio Munich. Sumando a la idea de Identidad (e Inclusi\u00f3n agregar\u00eda) de \u201ccondimentos\u201d propios de las naciones para hacer m\u00e1s \u201cpersonal\u201d al evento. A partir de \u00e9l surgieron las mascotas ol\u00edmpicas.<\/p>\n *Datitos Historicos. La selecci\u00f3n de color, tuvo sus or\u00edgenes a partir de la gama de rojos de sus arquitectura tradicional, el verde de sus jardines y el azul de su arte en cer\u00e1micas.<\/p>\n Cabe destacar que los estadios fueron creados espec\u00edficamente para cada disciplina aplicando morfolog\u00edas y met\u00e1foras a las estructuras arquitect\u00f3nicas monumentales. \u00a0 \u00a0Y el Bird\u2019s Nest (Beijing National Stadium) la masterpiece, basada en el estudio de la cer\u00e1mica tradicional china.<\/p>\n <\/p>\n Y llegamos al caso particular de LONDRES 2012 Aplicable y adaptable a cualquier cosa, moderno, vistoso, geom\u00e9trico, hasta las mascotitas que eran re fuleras empezaron a caer bien.<\/p>\n Ahora pensemos, no les parece raro que una naci\u00f3n no se muestre en todo el evento? Es controversial, quiz\u00e1s en un par de a\u00f1os la veremos diferente.<\/p>\n Para terminar, quer\u00eda mostrarles un video del re-dise\u00f1o de la identidad del Equipo Olimpico Canadiense.<\/p>\n http:\/\/vimeo.com\/36394374<\/a><\/p>\n <\/p>\n Ac\u00e1 vemos, (o al menos yo veo) una uni\u00f3n de todo lo que les fui mostrando, explorar las raices, y tomar las esencias, para re formular y modernizar una imagen, si nos ponemos a ver que el resultado final es muy similiar a las estructuras propuestas en Londres, (m\u00e1s est\u00e1 decir, la imagen como que se estren\u00f3 en ese evento) pero arrastra la historia de la naci\u00f3n, cosas que se ven en los desarrollos de los Juegos anteriores a Londres.<\/p>\n <\/p>\n Bueno sin m\u00e1s me despido, espero no se hayan aburrido.<\/p>\n FUENTES!<\/p>\n https:\/\/www.inkling.com\/read\/history-of-graphic-design-philip-meggs-5th\/chapter-20\/design-systems-for-the-olympic<\/p>\n http:\/\/graphicfusiondesign.com\/blog\/design\/olympic-logo-history\/<\/p>\n Is the London 2012 Olympics logo a success?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/p>\n<\/p>\nSee!, (pero recordemos, algo de los japoneses se chore\u00f3)<\/del><\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/a>
\nEn cuanto a la iconograf\u00eda, como ya todos saben Aicher, sisis sus pictogramas, tom\u00f3 la grilla ya propuesta por los japoneses en 1964 y la complejiza agreg\u00e1ndole diagonales que rompieron los cuadrados, de esta manera logr\u00f3 una estilizaci\u00f3n m\u00e1s profunda de los anteriores pictogramas, y as\u00ed pudieron adaptarse mejor al anclaje con la tipograf\u00eda.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/p>\n
\nEstas fueron las Olimpiadas del Terror, un ataque terrorista perpetuado por un grupo de extremistas de nacionalidad Palestina, que secuestr\u00f3 y mat\u00f3 a 11 miembros del Equipo Ol\u00edmpico de Israel, demandaban la liberaci\u00f3n de 234 prisioneros encarcelados en Israel. (no me voy a explayar m\u00e1s)<\/p>\n
\nVolvemos a la cultura oriental, y esta vez con el cambio de siglo, vemos otra mirada, otra forma de mostrar y abrir un evento, una\u00a0cultura, al resto del mundo.
\nTomando como base fundamental los trazos caracter\u00edsticos de la caligraf\u00eda china, lograron combinarlos perfectamente con el espiritud multicultural de los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\nUnos ejemplos son el Water Cube (Beijing National Aquatics Center)<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n
\nYa de entrada, vemos que en el logo, no se destaca el lugar, si no unas formas de vibrantes colores, que despu\u00e9s de mucho mirarlas logramos entender qu\u00e9 son, n\u00fameros!, si son el 2012 del evento (otros vieron otras cosas, que no voy a decir ac\u00e1)<\/p>\n<\/a>Despu\u00e9s empezamos a bardear a la tipograf\u00eda, porque ten\u00eda muchas reminiscencias griegas, era dura, y el\u00e9ctrica. Y claro cuando te dicen que eso cost\u00f3 400.000 libras te pon\u00e9s re violento.<\/p>\nNo encontrar nada dentro del logo, que nos diera una idea de donde estaba sucediendo el evento (m\u00e1s all\u00e1 de la internet y saber toda la movida global) es como raro no? Digo MOSTRAME LONDRES! ALGO!, NO S\u00c9, EL BIG BEN?!? En fin, los comparamos con los logos anteriores y solo nos d\u00e1 a instituci\u00f3n, una empresa.<\/p>\n<\/a>Pero miremos qu\u00e9 lindo que queda entre el paisaje, ven?, interact\u00faa hermoso no? Prolijo, lleno de color, bajo el gris cielo de Londres (me emociono).<\/p>\n\u00a0 \u00a0<\/p>\n
\nQue no haya identidad de lugar? Ac\u00e1 se explota al m\u00e1ximo el concepto de Branding que ya varios postearon, la identidad est\u00e1 creada de la nada.<\/p>\n