Identdad corporativa.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Durante la Segunda Guerra Mundial los avances tecnol\u00f3gicos fueron sorprendentes. A medida que la capacidad productiva se volvi\u00f3 hacia los bienes de consumo, mucha gente cre\u00f3 que las perspectivas de la estructura capitalista pod\u00edan significar una interminable expansi\u00f3n y prosperidad econ\u00f3mica. \u00abUn buen dise\u00f1o es un buen negocio\u00bb se convirti\u00f3 en el grito de unificaci\u00f3n entre la comunidad del dise\u00f1o gr\u00e1fico durante los a\u00f1os cincuenta. La prosperidad y el desarrollo tecnol\u00f3gico estaban elaborados estrechamente en las corporaciones cada vez mas grandes y estas organizaciones industriales y comerciales se estaban dando cuenta de la necesidad de desarrollar una imagen y una identidad corporativa entre varios sectores del p\u00fablico. El dise\u00f1o era visto como una de las principales formas apra crear una repotacion basada en la calidad u la confuianza. Pintori en Olivetti<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Los esfuerzos que abrieron nuevos caminos hacia la identidad visual corporativa fueron consumados por dise\u00f1adores muy individualistas que impusieron su huella personal sobre la imagen dise\u00f1ada para su cliente. Este era el caso de Peter Behrens en AEG, y se inici\u00f3 en el a\u00f1o 1936 un proceso similar en la Olivetti Corporation despu\u00e9s que Adriano Olivetti – Hijo del fundador de esta compa\u00f1\u00eda italiana de maquinas de escribir contrat\u00f3 a Giovanni Pintori(1912), de 24 a\u00f1os, para unirse al departamento de publicidad. Por un periodo de 31 a\u00f1os Pintori puso su sello personal sobre las im\u00e1genes gr\u00e1ficas de Olivetti. El logotipo que Pintori dise\u00f1o para la firma en el a\u00f1o 1947 consist\u00eda en el nombre en letras sans-serif<\/em> de caja baja, ligeramente espaciadas. Se logr\u00f3 la identidad, no por medio del so de este logotipo en un programa de dise\u00f1o, sino de la apariencia visual general de los gr\u00e1ficos promocionales.<\/p>\n Giovanni Pintori, cartel de la Olivetti Elettrosumma 22, a\u00f1o 1956. Esta estructura informal de cubos numerados de brillantes colores sugiere el proceso de constricci\u00f3n matem\u00e1tica u de adici\u00f3n que esta maquina realiza.<\/p><\/div>\n Logotiopo de AEG a lo largo de sus m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia<\/p><\/div>\n En la organizaci\u00f3n del espacio en os dise\u00f1os de Pintori hay una calidad casual y casi relajada. sin embargo, los dise\u00f1os extremadamente complejos parecen ser sencillos, debido a la habilidad para organizar elementos peque\u00f1os en estructuras unificadas por la repetici\u00f3n de tama\u00f1os y ritmos visuales. Durante los a\u00f1os cuarenta y cincuenta esta complejidad de la forma se justaba perfectamente con las necesidades de publicidad de Olivetti ya que la firma buscaba una imagen de alta tecnologia para promover el dise\u00f1o industrial avanzado, y las caracter\u00edsticas de ingenier\u00eda en sus maquinas de escribir y de oficina. Pintori era particularmente adepto a usar formas gr\u00e1ficas simplificadas para visualizar los mecanismos y os procedimientos de los productos Olivetti. A menudo, constru\u00eda configuraciones abstractas que suger\u00edan la funci\u00f3n o el prop\u00f3sito del producto anunciado. Bajo las concepciones de Pintori, el dise\u00f1o gr\u00e1fico corporativo de Olivetti no era un fen\u00f3meno aislado, ya que esta firma ha recibido reconocimiento internacional por su compromiso con la excelencia del dise\u00f1o de productos, arquitectura y la publicidad. Desde sus comienzos en el a\u00f1o 1908 cuando fue fundada por Camilo Olivetti, la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda tenido un compromiso doble con los ideales humanistas y el progreso tecnol\u00f3gico. Como parte de la pol\u00edtica de la corporaci\u00f3n, el dise\u00f1o se hab\u00eda visto como un componente vital dirigido a ambos prop\u00f3sitos.<\/p>\n <\/p>\n El sistema de dise\u00f1o para la XIX Olimpiada de M\u00e9xico<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Para finales de los a\u00f1os sesenta, las corrientes en dise\u00f1o gr\u00e1fico, incluyendo programas de identificaci\u00f3n corporativa y el Estilo Tipogr\u00e1fico Internacional, fomentaba la idea de sistemas completos de dise\u00f1o. La planificaci\u00f3n completa para grandes organizaciones o grandes eventos no solamente era funcional y deseable, sino necesaria. Esto se vuelve particularmente cierto en eventos internacionales incluyendo las Ferias Mundiales y Juegos Ol\u00edmpicos, donde un publico internacional y multilingue debe ser guiado e informado. Entre los muchos programas de dise\u00f1o sobresalientes que se han desarrollado, el realizado para la XIX Olimpiada, celebrada en la ciudad de M\u00e9xico en 1968, se destaca por su amplitud y creatividad. para el sistema de se\u00f1alizaci\u00f3n ambiental exterior, Wyman y Murdoch colaboraron en el desarrollo de un sistema completo de componentes funcionales que fueran modulares y tuvieran partes intercambiables. \u00c9stos combinaban se\u00f1alizaci\u00f3n de instrucciones y de identificaci\u00f3n en buzones, tel\u00e9fonos, fuentes de agua y as\u00ed sucesivamente. El color era usado tanto en forma decorativa como pragm\u00e1tica. Por ejemplo, el arco iris de colores usado para identificar las rutas principales en el pano oficial estaba pintado den las aceras de las calles correspondientes. Una persona que deseara viajar desde su hotel en Avenida Universidad hasta el Estadio de la Ciudad Universitaria, segu\u00eda la linea p\u00farpura a lo largo de Avenida Universidad hasta cruzar la linea roja en la intersecci\u00f3n con Avenida de los Insurgentes Sur. Dando vueltas a la derecha, la persona pod\u00eda seguir la l\u00ednea rija a lo largo de la curva hasta llegar al estadio donde un gran evento deportivo a celebrarse en cada lugar. Este sistema de dise\u00f1o era tan efectivo que el The New York Times<\/em> proclamaba, \u00abusted puede ser analfabeto en todos los idiomas pero con tal de que no sea dalt\u00f3nico\u00bb. Fuente: Identidad corporativa y los sistemas visuales<\/a>, AEG, la primera identidad corporativa de la historia<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un repaso de los or\u00edgenes de la identidad corporativa y la creaci\u00f3n de sistemas gr\u00e1ficos.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":1939,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-1913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/mexico-68-olympics-07.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1913"}],"version-history":[{"count":42,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1960,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1913\/revisions\/1960"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEl uso de marvetes visuales ha existido por siglos. En los tiempos medievales, los marvetes de propietarios eran de uso obligatorio, ya que permit\u00edan a los gremios controlar el comercio. Durante el siglo XVI cada traficante y concesionario tenia su marca de fabrica o su sello. La llegada de la Revoluci\u00f3n Industrial, con el desarrollo de la maquinaria y la expansi\u00f3n de mercados, provoc\u00f3 que los sellos las marcas de fabrica ganaran valor en importancia. Pero los sistemas de identificaci\u00f3n visual que se iniciaron durante los a\u00f1os cincuenta fueron mucho mas all\u00e1 de la marca de la fabrica o del s\u00edmbolo. AL unificar rodas las comunicaciones a partir de la organizaci\u00f3n y traducirlas a un sistema de dise\u00f1os consistente, la corporaci\u00f3n pod\u00eda establecer una imagen coherente para realizar metas especificas. El panorama nacional y multinacional de muchas corporaciones hizo dif\u00edcil mantener una imagen coherente y un enfoque sistem\u00e1tico se volvi\u00f3 casi esencial.<\/p>\n![\"Giovanni](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/giovanni_pintori_olivetti_elettrosumma_22_.jpg\")
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\nEl lema – \u00abla juventud del mundo unida en amistad a trav\u00e9s de la comprensi\u00f3n\u00bb- fue adoptado por el comit\u00e9 organizador, presidido por el comitente arquitecto mexicano Pedro Ramirez Vazquez. Al darse cuenta de que se necesitaba un sistema de informaci\u00f3n efectivo que abarcara instrucciones ambientales, identificaci\u00f3n visual y publicidad, V\u00e1zquez arm\u00f3 un equipo internacional de dise\u00f1o que inclu\u00eda al estadounidense Lance Wyman(1937) como director de dise\u00f1o gr\u00e1fico, y al dise\u00f1ador industrial brit\u00e1nico Peter Murdoch(1940) como director de productos especiales.
\nDebido a que los juegos Ol\u00edmpicos se realizaron en la ciudad de M\u00e9xico y sus alrededores mas que en un lugar especial construido con tal prop\u00f3sito, el sistema de dise\u00f1o ten\u00eda que ser desplegado a lo largo de una de las ciudades m\u00e1s grandes del mundo. El control de tr\u00e1fico, la log\u00edstica urbana y un publico Multiling\u00fce compon\u00edan el panorama del sistema.
\nDurante el an\u00e1lisis inicial del problema, Wyman determin\u00f3 que la soluci\u00f3n deberia reflejar la herencia cultural de M\u00e9xico en lugar de los gustos de Nueva York o de Basilea. Un estudio eshaustivo de los antiguos utensilios aztecas y del arte mexicano popular, llevaron a Wyman a identificar dos ideas de dise\u00f1o que fueron incorporadas al programa. Primeramente ek uso de lineas m\u00faltiples repetidas para formar patrones. En segundo lugar, la pasi\u00f3n mexicana por los matices brillantes, puros, estaba en todas partes. Las artes y los oficios las casas de adobe, las flores de papel, la plaza del mercado y la vestimenta literalmente cantaban con colores alegres, puros. Wyman pensaba que el uso de un color din\u00e1mico era fundamental en sus planes.
\nUn logotipo para la olimpiada fue primer ejemplar gr\u00e1fico desarrollado y f\u00f3rmula base para la evoluci\u00f3n posterior del programa de dise\u00f1o. Los cinco aros del s\u00edmbolo Ol\u00edmpico fueron traslapados y fusionados con el numeral \u00ab68\u00bb. Este s\u00edmbolo emblem\u00e1tico se combin\u00f3 despu\u00e9s con la palabra \u00abM\u00e9xico\u00bb. El modelode rayas repetidas observado en el arte tradicional mexicano era usado para formar las letras. Siguiendo el desarrollo del logotipo, Wyman lo ampli\u00f3 eb un tipo de letra de presentaci\u00f3n que pod\u00eda ser aplicado a una gama de gr\u00e1ficos, desde boletos hasta vallas publicitarias, desde distintivos de uniformes hasta globos gigantes con los colores de la bandera asomando por encima de las arenas. El sistema abarcaba s\u00edmbolos pictogr\u00e1ficos para eventos atl\u00e9ticos y culturales, formatos para el Departamento de Publicaciones, identificaci\u00f3n de parajes, signos discrecionales para su implementaci\u00f3n por el Departamento de Dise\u00f1o Urbano a lo largo de toda la ciudad, incluyendo carteles, mapas, boletos, estampillas postales, as\u00ed como t\u00edtulos de pel\u00edculas y cortos.
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\nEn la antiguedad el concepto olimpico abarcaba la unidad f\u00edsica e intelectual del hombre en su totalidad. En un esfuerzo por restaurar este concepto, los eventos culturales fueron a\u00f1adidos al programa que demandaba una serie de representaciones pictogr\u00e1ficas para 19 eventos culturales. para separar los eventos culturales de los atl\u00e9ticos, los s\u00edmbolos culturales fueron colocados en la silueta de la figura formada por el 68 del logotipo. el prop\u00f3sito de Wyman era crear un sistema de dise\u00f1o que estuviera completamente unificado, y que fuera f\u00e1cilmente comprendido por la gente de todos los idiomas y lo suficiente flexible como para ser usado en usa vasta gama de aplicaciones. Medido en t\u00e9rminos de originalidad gr\u00e1fica, aplicaci\u00f3n funcional innovadora y su valor para miles de visitante de la XIX Olimpiada, el sistema de dise\u00f1o gr\u00e1fico desarrollado en M\u00e9xico por Wyman y sus socios debe ser considerado como uno de los m\u00e1s exitosos en la evoluci\u00f3n de la identificaci\u00f3n visual. Lance Wyman, despu\u00e9s de terminar el proyecto, regres\u00f3 a la ciudad de Nueva York y restableci\u00f3 su firma dise\u00f1adora. La experiencia ganada en el proyecto mexicano fue muy importante, ya que su firma ha realizado los programas completos de muchos proyectos. Entre los cuales se incluyen algunas plazas de tiendas y un zoologico municipal.<\/p>\n