![\"02fiveanddime_brand](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2013\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/02fiveanddime_brand-1.jpg\")
<\/a><\/p>\nPodr\u00edamos establecer los siguientes puntos como principales caracter\u00edsticas:<\/p>\n
1. Creaci\u00f3n y exaltaci\u00f3n de una marca estableciendo una conexi\u00f3n emocional con el cliente. Hablamos de un mundo de significados. Por ejemplo, el cliente cuya marca preferida es Nike debe agradarle la idea de vida sana, de libertad, de deportividad. Transmitir este concepto es un proceso que dura a\u00f1os y busca fomentar un cambio o transformaci\u00f3n de nuestro estilo de vida. Incluso hablamos de valores tales como la fraternidad, la justicia, la amistad. En contraste de Nike podemos tomar a Converse, esta marca suele presentarse para gente joven, distendida, que le gusta divertirse y festeja o simplemente que no se detiene. A continuaci\u00f3n dejo un par de comerciales para ejemplificar:<\/p>\n http:\/\/youtu.be\/H0Pvn5ejnRQ<\/p>\n
\n2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, llegar a sus deseos m\u00e1s profundos.
\n3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado. Hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.
\n4. A trav\u00e9s de la marca se comunican valores y principios de una compa\u00f1\u00eda.
\n5. El branding permite cierta \u201chumanizaci\u00f3n\u201d de una marca.
\n6. El branding intenta apoderarse de los corazones de la gente.
\n<\/em><\/p>\n