Sistemas olimpicos
La identidad gráfica de Vancouver 2010 ilustra las texturas características de los entornos naturales y urbanos de Canadá y de su rica diversidad cultural. Todos los elementos creativos de la identidad gráfica fueron desarrollados por VANOC, con participación del artista local aborigen Xwa lack tun. Leo Obstbaum, el argentino que dirigió el diseño de imagen de Vancouver 2010, compartió detalles del proceso de creación
Sistema de identidad gráfica de los juegos olímpicos de Canada 2010
El proceso de diseño de la identidad gráfica y los pictogramas que tomarán vida como la Imagen de los Juegos se inició en marzo de 2006 con un taller que celebramos con nuestros asociados gubernamentales y de turismo representando Vancouver, Whistler, British Columbia y Canadá. Queríamos saber de ellos, lo que les gustaría decir sobre nuestra tierra y cultura. Después del taller, se inició un intenso período de investigación, donde todo el equipo visitó los lugares sedes en el mismo momento del año en el que se llevarían a cabo los Juegos en 2010, para comprender las condiciones del clima y el contexto en el que se desarrollarían.
Viajamos por todas las ciudades como “turistas”, y pasamos muchas horas en bibliotecas, galerías, tiendas, y cualquier otro lugar en el que pudiéramos encontrar ideas e inspiración. Queríamos saber qué era lo más singular de Vancouver, Whistler y Canadá, no sólo a nivel macro, sino también a nivel micro. Hemos buscado todo lo que era único para los canadienses.
Después de nuestros viajes de campo, y en particular uno en North Shore de Vancouver, encontramos la respuesta. Estábamos buscando palabras e imágenes que nos ayudaran a definir el concepto, y la palabra era la transformación. Como es habitual, el tiempo fue cambiando constantemente. La transformación del paisaje y de la luz y la atmósfera de una manera muy dramática y llena de energía.Canadá es un país que está en constante transformación. La cultura del país siempre está evolucionando debido a la combinación y fusión de culturas. Las mezclas de la ciudad con la naturaleza, son todos uno. Y el agua está en todas partes. Vancouver está rodeado de agua y montañas, haciendo un ambiente muy espectacular para los Juegos.
Así que llegamos de vuelta al estudio, y empezamos reunirnos para definir lo que estábamos viendo en términos de palabras e imágenes. Compartimos ideas, las debatimos, las fusionamos, y seguimos jugando hasta que el concepto final llegó. Después de esto, trabajamos en la definición de un estilo, analizamos las tendencias y estilos emergentes, y tratamos de averiguar cómo podíamos crear algo nuevo y relevante … algo único para la Costa Oeste y Canadá. Tenía que ser algo que cuente la historia de este tiempo y lugar. Creamos un blog donde todos los días subíamos imágenes e ideas, y cubríamos las paredes con cientos de imágenes y conceptos.
Una vez definido el estilo visual, empezamos a crear los diseños. Sabíamos lo que queríamos decir, pero no sabía exactamente cómo lo haríamos. Hemos probado todo lo que podíamos probar y mucho más … y la conclusión fue que Canadá no se trata de una sola voz, es acerca de las voces múltiples que son únicas, pero se combinan para hacer algo aún más hermoso. Así que hemos trabajado mucho en torno a la idea de la fusión, la combinación de los elementos contrastantes, como una pared de graffiti con algo natural, o la combinación de las culturas occidental y oriental del mundo. Eventualmente se crearon todas las ilustraciones, texturas, modelos y elementos que componen la identidad gráfica.
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