La Señalética como construcción de la Identidad Institucional

Las señales y símbolos que utilizan las organizaciones para facilitar el acceso a servicios no sólo generan orden y eficacia en la circulación sino que también constituyen su imagen corporativa.

Podemos definir Señalética como una técnica comunicacional que, mediante el uso de señales y símbolos icónicos, lingüísticos y cromáticos, orienta y brinda instrucciones sobre cómo debe accionar un individuo o un grupo de personas en un determinado espacio físico.

Se diferencia de la Señalización en tanto que ésta se refiere al conjunto de señales utilizadas en un espacio público. La Señalización es un sistema que tiene por objeto regularizar flujos de gente o de vehículos en un espacio exterior sin influir en la imagen del entorno y sin tener en cuenta sus características. La Señalética, por el contrario, conforma la imagen del entorno e impacta directamente en él.

El objetivo principal de la Señalética es facilitar a los usuarios el acceso a los servicios requeridos, informando de manera clara, precisa, concreta y lo más directa posible ya que el destinatario necesita acceder rápidamente al destino. Debemos recordar que en Señalética, menos siempre es más, dado que la sobre información puede confundir y enviar mensajes equivocados o poco atractivos y difíciles de percibir. Es por este motivo que hay que tener en cuenta sólo lo esencial para el armado de un sistema, utilizar fórmulas sintéticas y ser muy esquemáticos.

Dado que se emplea en lugares con un gran flujo de personas, requiere de un lenguaje universal entre los usuarios, predominantemente el visual y de rápida percepción debido a la inmediatez del mensaje.

Es fundamental conocer el espacio en que se aplicará el Sistema Señalético, en cuanto a su arquitectura y a la identidad corporativa de la entidad donde trabajaremos. Cada sistema es creado o adaptado a cada caso particular y debe atenerse a las características del entorno; este sistema reforzará la imagen pública o de marca corporativa.

González Ruiz y Shakespear

Las señales del Primer Plan Visual de Buenos Aires creadas por el entonces Estudio González Ruiz y Shakespear, pioneros en señalética y arquigrafía para plazas y hospitales, en efecto, se cargan de sentido calle a calle, esquina a esquina, sea por acción u omisión de todo el que transita la ciudad con un destino prefijado. Según sus creadores, el Primer Plan Visual de Buenos Aires fue gestado para la gente, entendiendo su comportamiento básico y comprendiendo que las señales compiten en el campo de visión del observador con otros elementos del entorno. El Plan abarcaba cuatro señales básicas: señal de nomenclatura de calles y avenidas, parada de transporte de pasajeros, señal de plazas y paseos y señal de taxis. En el caso de la señal de calle, hasta ese momento eran chapas enlozadas, de color azul y de dudosa lectura, que se pegaban en las paredes de la calle. En ocasiones, las señales eran directamente pintadas sobre el hormigón. El resto de las señales también se debatía entre la ilegibilidad y la chapa herrumbrosa.

Cuáles son los valores de la señalética que inventaron González Ruiz y Shakespear? Al conjunto de señales no les falta ni le sobra nada. No hacen alarde ni son ambiguas.

Ronald Shakespear es el autor de megaproyectos a escala urbana y pública como la planificación visual y señalización de la Ciudad de Buenos Aires, la señalización del metro y de los Hospitales Municipales de la Ciudad de Buenos Aires. Su firma es además pionera y matriz en numerosos proyectos de ámbito nacional e internacional.

Fuente:

http://comunicologosblog.blogspot.com.ar/2013/08/la-senaletica-como-construccion-de-la.html

http://www.ronaldshakespear.com/2012/07/una-senal-urbana-que-hizo-ruido-dni/

Homenaje a Ronald Shakespear, maestro de la señalética y del diseño argentino

Etiquetas: espacio, señales, sistema, visual