La identidad corporativa en imágenes
Algunos ejemplos de marcas y su identidad gráfica.
Como vimos en post anteriores, un sistema es un conjunto de elementos que comparten variables, que se repiten en el espacio y forman y ayudan a reconocer un conjunto. Cada pieza es parte de un todo, un sistema de características compartidas, y según la pieza variará su función y la información a presentar.
La identidad corporativa es la imagen visual de una marca, que utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad mostrándola al público. La identidad de una empresa es su personalidad y cultura, y pretende generar una opinión pública favorable y comunicar un sentido de pertenencia y liderazgo.
En todos estos casos observamos como cada sistema mantiene ciertas reglas que lo unifican y articulan como una unidad total. La identidad visual se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, que se concreta con un programa que marca normas de uso para aplicarla correctamente.
Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen corporativa.
En el ejemplo de abajo vemos como el diseñador mantiene una línea de diseño apoyada en los mismos elementos a lo largo de todo el sistema y los usa en distinta proporción, por ejemplo usando un porcentaje de naranja en una pieza mientras que en otra predomina el negro.
Los objetivos empresariales forman parte de los elementos que identifican una empresa:
- Conocemos a dónde quiere llegar nuestra empresa.
- Permiten enfocar los esfuerzos en la misma dirección.
- Genera organización, coordinación y control.
- Permite implantar estrategias y evaluar resultados.
- Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes.
Factores a tener en cuenta antes de empezar a desarrollar un sistema/identidad:
- Imagen.
- Tipografía.
- Morfología.
- Clima.
- Estructura.
- Paleta cromática.
- Herramientas de diseño disponibles.
Etiquetas: branding, composición, editorial, folleto, identidad, identidad corporativa, postales, poster tipográfico, sistema