Generar identidad
La diferencia de los diarios en comparación con otros diseños editoriales es que suelen ser muy “estructurados”: Un título, descripción de la nota, columnas de texto y una foto encuadrada en la retícula, generando diseños similares entre las páginas. Esto me genera una sensación: “todos son MUY parecidos”. ¿Cómo hacer que se distingan entre tantos y a su vez sigan cumpliendo su función?
La base del periodismo es contar historias, esto se puede hacer de varias formas y con distintos enfoques. Un periódico debe definir cuáles de esas formas va a utilizar y cómo lo va a hacer, de modo que al transmitir sus contenidos, genere un código propio de diseño. El diseño es un elemento diferenciador que, personaliza el periódico y sirve para evitar la homogeneización que vivimos actualmente.
Para esto, como ya vimos en el T.P de sistemas, existen constantes gráficas que deben definirse previamente. Entre estas se encuentran la elección de familias, el cuerpo tipográfico, la interlínea, el color de texto, misceláneas, márgenes, elementos gráficos, tipográficos y fotográficos, que se combinan para cumplir determinadas funciones y generar un lenguaje visual característico.
En mi caso particular, siempre creí que el diario como pieza gráfica da “poca libertad” para crear algo nuevo, que se diferencie del resto. Investigando y mirando ejemplos, pude encontrar que existen muchas maneras de combinar constantes y variables que se salgan de lo común y a su vez sigan cumpliendo con su función. Para lograrlo, hay que hallar la forma en la que todos estos elementos se relacionen armónicamente, encontrando a su vez ese toque “distinto a los demás” que se logra en la combinación. Puede ser esto una relación entre imagen y tipografía, el cómo se presentan los títulos vinculados con la noticia, la variación que estos tengan a lo largo del periódico, e infinidad de combinaciones de recursos que se nos ocurran.
Es importante destacar que un diario no sólo lo componen los textos, ya que sin un buen diseño, sin los elementos gráficos y visuales, dichos textos quedan aislados, desconectados del conjunto. Es preciso encontrar la manera en que todos estos elementos se relacionen de manera que se genere un lenguaje visual, asignando una personalidad propia en la pieza.
Dejo un ejemplo de 5 diarios que fueron premiados por mejor diseño en el marco del The Best of Newspaper Design en su edición 34º:
Dagens Nyheter de Estocolmo, Suecia/ Die Zeit de Hamburgo, Alemania/ The Grid de Toronto, Canadá / Politiken de Copenhague, Dinamarca/ Welt am Sonntag de Berlín, Alemania
En el siguiente enlace se pueden ver los periódicos con mayor detalle:
http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/16505500#
Etiquetas: editorial, identidad, lenguaje visual, sistema