Constantemente variando
Hoy en día, en el mundo gráfico, parece que hubiera un desafío muy grande de parte de los diseñadores por sistematizar de la manera más abierta posible; queremos aprender bien a utilizar los elementos de los que valemos de manera inicial para mostrar un proyecto que se una, y separe, pero siempre perteneciendo a lo mismo, nada de alejarse.
Es difícil, o, mejor dicho, complejo llegar a resultados que superen expectativas, pero no es imposible. Por eso nuestro deber como comunicadores gráficos, observar, mirar detalladamente lo que ya está creado para apropiarse o bien, alejarnos de ciertas decisiones buenas y no tanto, para que este proceso, que a veces nos quita el sueño, tenga un resultado final que roce la excelencia.
Constantemente variando
Ahora, voy a tratar de comparar dos sistemas que ya fueron realizados por diferentes colegas, que deben haber tenido los mismos líos a la hora de crearlos.
Estos dos trabajos son de sistemas, uno cerrado, para mi gusto, y otro, abierto en cuanto a las variables que utiliza para que nunca se deje de entender que siguen perteneciendo a lo mismo.
Salvando las distancias entre los dos análisis que son cosas totalmente diferentes en cuanto a fin, uno (EJEMPLO 1) es un bar, hamburguesería y otro, es meramente con clima de oficina, empresarial; vamos a intentar buscarle el pelo al huevo.
Ejemplo 1: Notable disposición de los elementos, central.
El logo principal se ubica sobre un fondo negro (que luego se repite en ciertas piezas, lo que hace reconocer que es parte del mismo) y se ve una clara congruencia con lo demás; la pizarra, el menú, los posavasos, etc. No se maneja con sutilezas, usa iconos los combina con la tipografía, cosa que ayuda a abrir mucho más el sistema.
Este sistema me permite pensar más piezas del mismo si quisiera hacerlo más entretenido; su paleta cromática genera un clima particular, el contraste de los colores impacta en el consumidor (lo que no sucede en el EJEMPLO 2, ya que todo su croma esta al mismo nivel y sus piezas pasan inadvertidas, ampliaremos); cada pieza me genera sorpresa, contiene ritmo, muchos momentos interesantes juntos, momentos más silenciosos y otros con íconos al corte, se ve un pleno aprovechamiento de los recursos iniciales,
Ejemplo 2: Es un sistema de pocos recursos gráficos, se debe a las sutilezas con las que se maneja, diferente al ejemplo anterior, que casi sus recursos, vivían gritando casi sin descanso, con impacto en el consumidor.
Es un sistema «LINDO» (fue una de las razones por las que lo elegí) pero creo que se encierra en ese círculo con caligrafía en su interior, y como destacado un circulito plateado más pequeño con la inicial del nombre la empresa. Lo repite en todas sus piezas, no me sorprende que una pieza nueva, sea cual fuera, tenga ese mismo logo. Lo achata; hacerme pensar en eso, me aburre un poco y no complejiza el uso de los recursos en las piezas y eso me haría pasarlo por alto al lado de la gráfica de la hamburguesería antes analizada.
Concluyendo, el uso de variables en un sistema,( adaptadas, para que, obvio, no dejen de ser parte de lo mismo)nos permite sorprender al consumidor, imaginarnos, nos da lugar a seguir abriéndolo. Con que los elementos compartan la estructura, ya tenemos un paso a la hora de ampliar las decisiones.
Matices de color, iconicidad, misceláneas, imágenes, tipografía, texturas tenemos miles de recursos para combinar y sacarnos de encima ese temita con los sistemas de identidad.
Gracias!
Una Pagina que tal vez hayan visto, pero el público se renueva y los posts también!
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