En 1981 Music Television (MTV) aparece en la grilla de televisión por cable como primer canal en transmitir videoclips 24/7. Dirigido a jóvenes adultos y adolescentes, necesita una imagen como su público: joven, impredecible, rebelde, volátil y con toda la onda. ¿Cómo se las arreglaron? Empleando un sistema abierto con la mutabilidad como concepto clave.

Reflexiones sobre la importancia de un Sistema de Identidad Visual; y de como se construye.
El 80% de la información que nuestro cerebro recibe a diario entra por los ojos. En un mundo de comunicación visual masiva, donde lo que aparenta es lo que cuenta. Las formas, los colores, las imágenes, importan tanto o más que las letras.

– Viejo, ¿para vos que es un sistema?
– ¿Eh?
– Sí, lo que se te venga ¿que es un sistema?
-Que se yo… a ver…*piensa*… ahí tenés un sistema *señala el tele: 32’ del segundo tiempo B.Dortmund 3, Sandhausen 0* claro, por ejemplo, un equipo de fútbol es un sistema, cada jugador es un eslabón en la cadena de juego, así a groso modo, y todos tienen un objetivo común con funciones diferentes.
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No era una respuesta aristotélica pero sí un puntapié inicial.

Cuando hablamos de sistema gráfico, hablamos de las partes de un todo. pero no solo de sus partes si no de su lenguaje gráfico. Si una de sus partes no hablara el mismo idioma dejaría de formar parte del mismo. En este ensayo se hablara del sistema grafico planteado en el Malba de una muestra de Claudia Andujar, llamado “MARCADOS” y Jorge Macchi “PERSPECTIVA”. Dando un paneo a sus gráficas, como interviene los textos en la muestra y sus folletos, en Internet (pagina web del MALBA o facebook) y pancartas publicitarias. Como todo esto logra formar un sistema sin despegarse con las demás muestras.

Un logo aparece para identificar y de una manera, quizás podríamos decir “más gráfica”, nombrar una marca. Pero ese pequeño ícono tipográfico o icónico es solo el comienzo del nacimiento de una verdadera identidad. Decir tu nombre, no es suficiente para que alguien realmente te conozca.

En un contexto de competencia cada vez mayor, el concepto de marca país cobra relevancia al mismo tiempo que se popularizan los mecanismos de branding. Pero, ¿qué se necesita para construir una buena marca país? “Apostar por una promesa relevante para el público objetivo, diferente respecto a la competencia, creíble y sostenible en el tiempo. Se tiene que expresar a través de una identidad atractiva e impactante que permita capturar la atención en un entorno cada vez más saturado a nivel de comunicación y pueda generar un sistema el cual sea aplicable en diferentes soportes y contextos. El reto radica en desarrollar una promesa para públicos con necesidades muy diferentes y mantenerla a lo largo de los años. Conscientes de que los valores de marca repercuten en el turismo, en sus productos y en sus oportunidades de inversión, cada vez más países tratan de impulsar sus marcas.

Aprovechando el tema que me tocó y el evento que está ocurriendo en nuestro país vecino, decidí relacionar este texto de Sitemas con los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más importante a nivel mundial.